Zesde mediacafé gaat over alcoholbeleid
Heineken Nederland
Bar 'Het Conclaaf' van Heineken Brouwerijen Hoofddorp was vrijdag 10 november de locatie van het mediacafé. Een initiatief van
de communicatieafdelingen van Heineken Corporate en Heineken Nederland. Tijdens de bijeenkomsten wordt meestal een pre
sentatie gehouden over een voor de Nederlandse pers interessant Heineken-onderwerp. Dit keer had het café als thema het al
coholbeleid van Heineken Nederland.
Algemeen directeur Erik Korthals Altes hield tij
dens het mediacafé een presentatie over het al
coholbeleid van Heineken Nederland. Belangrijk
hierbij was zijn visie op een succesvolle aanpak
van alcoholmisbruik. Hiernaast zette hij de visie
van minister Borst zoals weergegeven in haar al
coholnota. Dit was goed voor een interessante en
levendige discussie met de pers. Borst ziet de op
lossing voor het effectief tegengaan van alcohol
misbruik immers veelal in generieke maatregelen
zoals een accijnsverhoging voor de gehele
Nederlandse bevolking. Haar nota wordt binnen
kort aangeboden aan de Tweede Kamer.
Goede voorlichting
Korthals Altes wees op het feit dat mensen alco
holgebruik en alcoholmisbruik niet door elkaar
moeten halen. Een accijnsverhoging voor de ge
hele Nederlandse bevolking is dan ook geen goe
de maatregel om alcoholmisbruik tegen te gaan.
Waarom mensen die op verantwoorde wijze genie
ten van een glaasje wijn of bier hiermee lastigval
len? Een succesvolle aanpak van alcoholmisbruik
is eerder te bereiken door goede voorlichting, ge
richt op specifieke doelgroepen zoals bijvoorbeeld
jongeren en automobilisten, aldus Korthals Altes.
ledereen heeft bij verantwoord alcoholgebruik zijn
eigen verantwoordelijkheid. Heineken probeert de
consument hierbij steeds zo goed mogelijk te wij
zen op de voordelen alsook op de schaduwzijden
van alcoholgebruik. De slogan 'Geniet, maar drink
met mate', ooit ontwikkeld door een oud
Heineken-medewerker, is slechts een van de vele
initiatieven die Heineken en de STIVA de laatste
jaren hebben ontplooid op het gebied van voor
lichting.
Verbeter de wereld begin bij jezelf!
Na de presentatie van Korthals Altes volgde een
workshop onder leiding van bedrijfsarts Ernst
Harderwijk. De aanwezige journalisten ondergin
gen geïnteresseerd het voorlichtingsprogramma
'Fris op 't werk', waarbij wetenswaardigheden
rond alcohol centraal staan. Zo weten zij nu pre
cies hoe alle Heineken-medewerkers worden ge
wezen op hun eigen verantwoordelijkheid bij ver
antwoord alcoholgebruik.
Doel mediacafé
Het doel van het mediacafé is journalisten bij te
praten over interessante onderwerpen die leven
binnen de onderneming. Alles wat op de bij
eenkomsten gezegd wordt is 'on the record' en
kan voor een artikel, televisie- of radio-item
worden gebruikt. Het gaat bij het mediacafé
niet om een persconferentie met 'hard nieuws',
maar eerder om het bieden van de mogelijkheid
een beter inzicht te krijgen in een onderwerp
dat de onderneming of een van de merken aan
gaat. Zo zijn er al bijeenkomsten geweest over
de smaakbeleving van bier, Heineken University
en sponsoringbeleid.
Heeft u op uw afdeling een onderwerp waar
over u de pers zou willen informeren? Neem
dan via 071-5457419 contact op met een
van de volgende medewerkers van de afdeling
Perszaken en Woordvoering van Heineken
Nederland:
Stephanie Koenders, woordvoerder Heineken
Nederland en merk Heineken
Hans Sjouke Koopal, woordvoerder
Amstel, Brand en Specialties
Karin Willems, communicatiespecialist
Heineken Nederland en merk Heineken
Dehby Korenhojf, communicatiespecialist
Amstel, Brand en Specialties
