"Met het Holland Heineken House, dat elke dag in het nieuws was tijdens de
Olympische Spelen, werd maar weer eens duidelijk wat Heineken en oranje met
elkaar hebben. Heineken heeft de wereld laten zien wat goed gastheerschap is.
De sfeer in het Holland Heineken House is uniek. Maar wat wil je ook met al die
gouden plakken. Het Holland Heineken House-concept is door Michael Amiabel,
manager International Sports Sponsorship Department, nu voor de derde keer
fantastisch neergezet. In Nederland is Heineken gestart met een aantal activi
teiten om oranje verder te omarmen en Heineken onlosmakelijk te verbinden
met nationale trots en het Oranjegevoel." Verder is er binnenkort veel nieuws te
verwachten rondom evenementen en andere muziekactiviteiten van Heineken.
Kortom er ligt veel op zijn sponsoringbordje. En brandmanager Sponsoring
Mark Ruygrok (31) licht alvast een tipje van de sluier op.
"Sponsoring is niets anders dan het voor de
consument tastbaar maken van de wereld van
het merk," vertelt Mark Ruygrok tijdens het in
terview in Zoeterwoude. Voor hem liggen wat
oranje-attributen die Heineken heeft ingezet
rondom grote evenementen als het EK-voetbal,
Sail 2000 en de Olympische Spelen. "Dichter
bij de mensen staan, het laten voelen, proeven
en ruiken van het merk. Daar draait het om!"
Behalve op het gebied van muziek, doet
Heineken dat sinds kort ook binnen
het sponsorveld oranje. Waarom
daarvoor gekozen
"Heineken en oranje zijn
een prima combinatie: het
nationale biermerk van
Nederland en de kleur van
onze nationale trots.
Elke Nederlander die in het
buitenland een flesje
Heineken ziet, voelt daarbij
een stukje nationale trots:
het is tenslotte ons merk.
En bovendien is het een logische combinatie:
Heineken is een van oorsprong Nederlands be
drijf. Nu hebben we in het verleden altijd al iets
met oranje gedaan, denk bijvoorbeeld aan
Koninginnedag. Alleen gaan we daaraan nu een
meer permanent karakter geven. Vandaar ook
onze activiteiten rondom het EK 2000, waarvan
we overigens niet eens sponsor waren, maar
waar we wel -door onze oranje televisiecam
pagne en -winkelacties met de Oranjehoed en
het speciale EK-blik- door de consument als
hoofdsponsor werden gezien. Datzelfde gold nu
ook voor Sydney, waar Heineken met het
Holland Heineken House als biermerk ac
tief was rondom de Olympische
Spelen. Foster, officieel sponsor van
33ÜÉ de Olympische Spelen, was daar
nauwelijks aanwezig. Coca Cola
wel. Zij organiseerden allerlei
evenementen rondom het ver
zamelen en ruilen van pins,
speldjes, en dat liep vrij goed.
!p4
V
