Vers Van
'Achter het
De interne communicatie
binnen Heineken in Nederland
is volop in beweging. Ik zie
het als een rechtstreeks
gevolg van de sfeer in ons
bedrijf. Die is de afgelopen
jaren steeds opener
geworden. Interne
Communicatie verandert mee
en is nu bezig met de
uitwerking van het plan
Optimalisering Interne
Nieuwsvoorziening. Dat plan
zal onder meer leiden tot een
iets andere rol voor Vers van
't Vat.
Ons personeelsblad is na vijftig jaar nog altijd
het belangrijkste medium binnen Heineken.
Ruim een jaar geleden is gekozen voor een
nieuwe bladformule. In plaats van een door be-
drijfsjournalisten volgeschreven magazine, is
het nu een blad voor en door eigen medewer
kers. De reacties die ik in de wandelgangen
hoor op het nieuwe concept zijn óf lovend óf vrij
negatief. Ging dat laatste vroeger gepaard met
de betiteling 'Pravda', tegenwoordig hoor je
'Ver van 't Vat'; ondanks het feit dat een voor-
en door-concept een blad juist automatisch
dichter bij de doelgroep zou moeten brengen.
redactieroer. Wel wanneer die geluiden worden
bevestigd in een gedegen onderzoek. Wij vin
den uw mening over Vers van 't Vat erg belang
rijk. Het is tenslotte uw Heineken-maandblad
waarin u zich moet kunnen herkennen. Daarom
wordt er dit najaar een gedegen lezersonder
zoek gehouden en hebben we daarvoor speciaal
iemand in huis gehaald. Mascha Scholten, pas
afgestudeerd in Nijmegen in Bedrijfscom
municatie, is druk bezig met alle voorbereiding
en. Eind januari 2001 zal ze het onderzoek af
ronden en de eindconclusies bekendmaken.
Dan staat vast hoe de gemiddelde lezer over
Vers van 't Vat denkt.
Lezersonderzoek
Maar goed, gesprekken in de wandelgangen
zijn nog geen grond voor het omgooien van het
Wat willen we met Vers van 't Vat? Dat hangt
samen met de mening van de lezers, maar ook
Zintuig!ijlt m>rneming ntnckines
