steeds groener
■^Z
"Uitstraling Heineken-krat
nu wereldwijd consistent"
Het bekende gele Heineken-krat maakte
9 september plaats voor een nieuwe,
groene krat. Groen hoort bij Heineken.
Het geeft die uitstraling van kwaliteit,
verfrissing en natuurlijkheid die bij
Heineken past. In tests is gebleken dat
de consument een duidelijk hogere waar
dering heeft voor het groene krat.
Daarnaast betekent de introductie ervan
dat we vanaf september een consistent
merkbeeld voeren: alles wat met
Heineken te maken heeft is voortaan
Heineken-groen. Op deze pagina en in de
inmiddels uitgebrachte VVV-special meer
achtergronden over het nieuwe krat.
Petra Butler en Marguerite de Ruijter
ge' abri-campagne onder de slogan: 'Heineken
ordt steeds groener'. In die advertentie was
n uitsparing te zien van een krat. Pas op de in-
iductiedatum, 9 september, toonden we het
uwe, groene krat. Daarnaast is er veel reclame
televisie en vindt de consument op de win-
vloer uitgebreide salespromoties, onder meer
de vorm van een miniatuurkratje dat als fles-
ener kan worden gebruikt. In de horeca is
t Heineken-krat zichtbaar via de gratis
omerang-kaartenrekken. Daarin zit een opge
vouwen krat dat gebruikt kan worden als bewaar-
doos voor de boomerangkaarten. Primair willen we
zo de consument bekendmaken met het nieuwe
krat. En in tweede instantie levert het meer om
en afzet op. Bovendien: het groene krat mag gezien
worden. Dat onderstrepen we nog eens door de
trein die het groene krat in optima forma toont."
otaal hebben we straks 4,6 miljoen nieuwe
ne kratten (Nederland wordt dus aanmerkelijk
nerl), gemaakt bij Wavin Hardenberg. Er zijn
1800 ritten nodig om alle kratten bij ons te
en. De introductieweek van het nieuwe krat
superdruk. De kratten bier waren afgeprijsd
ie vraag explodeerde. We moesten alle 'wielen'
Iten om alles tijdig bij de winkels te krijgen."
Vol in beeld: de groene
'Heineken-trein' vertrok 8
september vanuit Den Bosch
voor een reis door Nederland.
De trein deed onder meer
Watergraafsmeer aan
Een topdanser verhoogde de sfeer bij de introductie van de 'Heineken-trein'
Corporate Brands Design is verantwoordelijk
voor de 'visual identity' van het Heineken-
merk. De afdeling bewaakt de eenvormigheid
van alle uitingen. Het gele krat paste nog
niet in dat plaatje: overal elders in de wereld
waren de Heineken-kratten groen. Manager
Cees Oostrum van die afdeling is daarom
content dat het groene krat in Nederland een
feit is. "Daardoor is de uitstraling van het
Heineken-krat nu wereldwijd consistent.
Wij zijn op twee punten bij de ontwikkeling
betrokken. Allereerst natuurlijk bij de kleur.
Dat is 'Heineken-groen', een vastgestelde
kleur die door iedereen herkend wordt.
Daarnaast ging het over de bedrukking van het
krat. Uiteindelijk is het zogenoemde authenticity-
logo (ster, balk, hoprank) op het krat gekomen,
de core-identity van het Heineken-merk.
Met het resultaat ben ik heel tevreden. Op
zich omvat de aanpassing van een krat qua
design voor onze afdeling geen ingewikkelde
zaken, maar daar staat tegenover dat kratten
een hoge attentiewaarde hebben en zeker
tien jaar meegaan. Bovendien gaat het om een
miljoeneninvestering. Het is dus belangrijk er
terdege aandacht aan te besteden. Het nieuwe
krat is naar mijn mening een uitstekende keus."
