DE KRAANICE MENSCH
OP HET WITTE DOEK
zich horen dit najaar. Zowel in supermarkten en bij slijters tijdens de tweede Nationale promotie van dit jaar, als in de
bioscoop. Daar gaat eind november/begin december een nieuwe Amstel 1870 commercial in première.
Als u aan het einde van het jaar
naar de bioscoop gaat, is de kans
groot dat u de nieuwe commercial van
Amstel 1870 ziet. Een opvallende
zwart/wit-commercial die speciaal
voor vertoning in de bioscoop is
gemaakt. Het thema is hetzelfde:
Amstel 1870, het pilsener voor de
kraanige mensch. Maar wat opzet
betreft, verschilt deze nieuwe com
mercial duidelijk van de vorige televi
siecommercial met de vuurtoren.
"Amstel 1870 heeft een brede doel
groep. Het kent een grote groep, trou
we consumenten. Echte bierliefheb
bers, die voor Amstel 1870 kiezen
vanwege de kwaliteit. Met de nieuwe
commercial willen we ons nu specifie
ker richten op de doelgroep van acht
tien tot dertig jaar. Om ook onder die
leeftijdscategorie de bekendheid van
Amstel 1870 te vergroten. Dat willen
we onder meer bereiken door de keu
ze voor vertoning in de bioscoop. Een
medium dat de laatste tijd weer popu
lairder wordt, met name door de
megabioscopen met meer zalen en
verschillende aanvangstijden. Het
merendeel van de frequente bezoe
kers is tussen de achttien en dertig
jaar. De commercial zelf is ook meer
op die doelgroep gericht. Doordat hij
ondermeer op een andere manier is
gemonteerd, snelle beelden achter
elkaar laat zien, flitsend is en stevige
muziek eronder heeft. Elementen die
vooral de doelgroep tot dertig jaar
aanspreken", vertelt Brandmanager
Amstel Line Extensions, Ronald
Drieduite.
BIJZONDERE TECHNIEK
pleet nieuwe beelden zijn gefilmd bij
het stoomgemaal te Halfweg. Voor
zover bekend, is het de eerste keer dat
deze montagetechniek voor een com
mercial wordt gebruikt", legt Ronald
Drieduite uit.
Ook inhoudelijk onderscheidt deze
commercial zich van de vorige. Bij de
vuurtoren ging het om de eenling. In
de nieuwe commercial draait het ook
om saamhorigheid, het met elkaar
klaren van een klus. Trots, stoer, man
nelijk en kracht zijn de elementen die
eruit springen."
ZELF ZIEN?
De Amstel 1870-bioscoopcommercial
zal eind november/begin december
voor het eerst op het witte doek te zien
zijn. De vijftig seconden durende com
mercial zal ook volgend jaar veelvul
dig te zien zijn.
Brandmanager Drieduite stelt vijf
lezers van Vers van 't Vat in de gele
genheid zelf de commercial te kunnen
zien. Daarvoor stelt hij tien bioscoop
bonnen (twee per persoon) beschik
baar.
Wilt u hiervoor in aanmerking
komen, stuur dan voor 16 december
een ansicht- of briefkaart (zonder
envelop) naar de redactie van Vers
van 't Vat (zie pagina 2 voor het adres)
Vermeld op de kaart 'Bioscoopbon
Amstel 1870' en uw naam, adres en
persoonsnummer. Uit de inzendingen
zullen vijf kaarten worden getrokken.
De gelukkigen krijgen hun twee bio
scoopbonnen thuisgezonden.
Bij de bioscoopcommercial is gekozen
voor een bijzondere techniek. "Uit
archieven hebben we originele beel
den gehaald, waarin mannen een dijk
dichten. Die authentieke beelden zie
je op de achtergrond, terwijl op de
voorgrond een in dezelfde stijl gefilm
de acteur in beeld komt. Deze com-
