Je kunt er bijna niet meer
omheen: het nieuwe
fenomeen Internet.
Overgewaaid uit Amerika is
het inmiddels ook in
Nederland bijzonder
populair. Vooral onder jonge
mensen. Radio, televisie en
tijdschriften maken steeds
meer melding van dit
wereldwijde computernet
en ook bedrijven gaan
steeds meer via Internet
met hun klanten
communiceren. Heineken
is sinds augustus bij wijze
van proef op Internet
aanwezig. Daar biedt onze
brouwerij de gebmiker
enkele pagina's informatie
aan. Amstel volgt
binnenkort.
International Brandmanager
Olivier Frady uit Amsterdam
vertelt over het Heineken-ini-
tiatief: "Internet is bijzonder
populair bij jongeren tussen de
18 en 25 jaar. Voor ons een
belangrijk gegeven, omdat dit
voor een groot deel ook de doel
groep van Heineken bier is.
Bovendien is de klant op Inter
net koning. Hij kan zelf beslis
sen welke informatie hij wil
zoeken en hoeveel informatie
hij wil hebben over een bepaald
onderwerp. Met Internet kun je
daardoor als bedrijf een totaal
pakket aan informatie en enter
tainment aanbieden, waaruit de
consument zelf zijn keuze kan
maken. Een groot verschil met
bijvoorbeeld televisie-reclame,
waarbij de consument wordt
overspoeld met informatie die
hij zelf niet altijd wil hebben.
Dit betekent dat je via Internet
een veel intiemere band met je
consument kunt opbouwen.
Vandaar ook dat we bij onze
Internet-introductie zochten
naar een hele mooie presentatie
van onze Heineken-pagina's.
De eerste kennismaking moet
meteen een goede zijn!"
Interactief
Dat dat laatste gelukt is, blijkt
wel uit de inmiddels al veel
vuldig opgevraagde Internet
pagina's van Heineken. Dit pro
gramma draait op een server
(hoofdcomputer) in de USA.
Het creatieve idee hierachter is
afkomstig van het reclame
bureau PPGH/fWT. De ruim
vijftig pagina's worden via IBM
op het netwerk gezet. De con
sument die de Heineken-pagi
na's opzoekt, ziet onder de titel
'Great places to meet' op zijn
beeldscherm het café van de
week verschijnen. Dit café
bevindt zich ergens op de wereld
op een Al-lokatie. Dat kan
Steeds meer bedrijven
maken gebruik van Internet
en spreken over Internet als
communicatiemiddel in de
toekomst. Heineken
presenteerde zijn eigen
Internet-pagina 's in dit kader
tijdens een congres in het
World Trade Center te
Rotterdam
Heineken en Amste
