Nieuwe brochures
voor
vertegenwoordigers
De afdeling
Marketing heeft
nieuw
informatiemateriaal
ontwikkeld voor
onze horeca-
vertegenwoordigers.
Het gaat om nieuwe
brochures,
verkoopboeken en
acquisitiemappen
(voor het werven
van nieuwe horeca-
locaties).
Heineken.
Bier Zoals Bier Bedoeld Is.
van de service-verlening van
onze brouwerij aan de horeca
belicht. Verder is in de mappen
nog ruimte voor bijvoorbeeld
aanvullende informatie over
onze produkten en de prijslijst
van onze merkglazen.
René Valkhoff (product-ma
nager Heineken) en Sjoerd Zwa
nenburg (product-manager Am-
stel) presenteerden de nieuwe
informatiepakketten onlangs
in de horecagebieden: "Onze
vertegenwoordigers beschik
ken weer over up-to-date mate
riaal, dat een professionele on
dersteuning is bij hun werk.
Alle informatie en de vorm
waarin we het hebben gegoten
is in lijn gebracht met wat de
merken nu uitstralen op ande
re fronten, bijvoorbeeld in de
horeca. De ontwikkeling van
het nieuwe informatiepakket
heeft veel tijd en aandacht ge
kost. Gevolg is wel dat iedereen
er nu achter staat en dat de ge
bruikers erin geloven."
De Verkoop Binnendienst
houdt de nieuwe informatie
pakketten per horecagebied zo
veel mogelijk op voorraad. Na
bestellingen kunnen bij het
Centraal Magazijn in Zoeter-
woude worden gedaan.
In het kader van het merkenbe
leid is ook hier een scheiding
aangebracht tussen Heineken
en Amstel. Een vertegenwoor
diger hoeft een horecagelegen
heid niet meer binnen te stap
pen met informatie over twee
merken. Dat was tot voor kort
gebruikelijk. Hij of zij heeft nu
voor beide merken een apart
pakket bij de hand.
De brouwerijvertegenwoordi
gers kunnen ter ondersteuning
van hun gesprek met eigena
ren van horecagelegenheden
voortaan gebruik maken van
een Amstel-map, danwel een
Heineken-map. Afhankelijk
van de situatie of onze brouwe
rij het verkooppunt wil werven
voor Heineken of voor Amstel.
Voor het merk Heineken zijn
drie nieuwe brochures ontwik
keld. Ze behandelen respectie
velijk de onderwerpen assorti
ment; het tappen van een
perfect glas bier; de voordelen
van kelderbier. Eenzelfde set is
gemaakt voor Amstel, maar
dan in een geheel andere stijl.
En de informatie erin is toege
spitst op datgene waar het merk
Amstel voor staat. In zowel de
Heineken- als de Amstel-map
zit een vierde nieuwe brochure.
Daarin worden de vele aspecten
