L2 6
Bingo!
A De opnames vooi de
Op 2 april gaat een
nieuwe nationale
Amstel promotie
actie van start:
Amstel Bingo.
Daarbij zijn 550
geldprijzen te
winnen. In de
prijzenpot zit maar
liefst 250.000 gulden
bijbehorende Amstel Bingo
commercial in volle gang
Voor velen is het spelen van
bingo al jaren een geliefde be
zigheid. Nederlanders houden
wel van een spelletje. Amstel
speelt daarop in. In april en mei
zijn negen weken lang alle
kroonkurken van de 30 cl en 50
cl-flesjes Amstel bier voorzien
van een nummer. Een bingo
nummer. De consument hoeft
niet meer op de wekelijkse uit
zending van het televisiepro
gramma Hitbingo te wachten
om mee te kunnen spelen. Zo
dra er een flesje Amstel wordt
ontkurkt, kan de bingokaart te
voorschijn worden gehaald.
Uit een vooronderzoek is ge
bleken dat de bereidheid van de
consumenten om deel te ne
men aan de Amstel bingo-actie
nog groter is dan bij de Amstel
voorjaarspromotie van vorig
jaar. Tevens kwam in dit on
derzoek naar voren dat consu
menten de actie uitstekend bij
het Amstel merk vinden pas
sen. De marketing afdeling
heeft dan ook hoge verwach
tingen van de actie.
JL émmj \J J
voorzien van een kroonkurk
met een zwart nummer. Daar
na volgen drie weken lang rode
nummers. Kroonkurken met
blauwe nummers kunnen de
laatste drie weken worden ge
spaard. Verder zijn er nog
kroonkurken met het woord
'Amstel' in groene letters. Die
kunnen voor elk willekeurig
cijfer worden gebruikt. Met een
volle rij van vier cijfers heeft de
consument al bingo. Daarmee
is 250 gulden te winnen. Wie
een hele bingokaart vol heeft,
maakt kans op een prijs van
1000 gulden. Dan moet nog wel
antwoord worden gegeven op
de vraag 'Wat gaat u doen met
de poen?'. Een deskundige jury
zal de inzendingen beoordelen.
Bijzonder is ook het achtereti
ket. Tijdens de promotie zal dit
voorzien zijn van informatie
over de Amstel Bingo.
Met z'n allen
Een nationale promotie is een
actie waarbij vele afdelingen
betrokken zijn. "Zoals produk-
tie, magazijn, inkoop, logistiek,
distributie, telefonische ver
koop, brands design, het ver
koopapparaat, marketing, pu
blic relations, financiële af
delingen", noemt Arian van der
Linden een aantal afdelingen
op. "Met z'n allen werken we
eraan om zo'n actie tot een suc
ces te maken. Dat is vorig jaar
gebleken. En dat zal ongetwij
feld nu weer zo zijn. Het wordt
een mooie actie", zegt ze vol
vertrouwen.
"Daarnaast wordt ook de trou
we Amsteldrinker met deze
aantrekkelijke promotie in zijn
merkkeuze bevestigd. De actie
zal flink in de media onder de
aandacht worden gebracht. In
de maanden april en mei wor
den speciale Amstel-bingo tele
visie- en radiocommercials uit
gezonden. Rond de grote
winkelcentra worden bill
boards geplaatst en op de win
kelvloer zal volop promotie
materiaal aanwezig zijn."
Kansen voor iedereen
Vanaf 2 april staan de kratten
Amstel met de speciale crate-
covers in de winkel. Daarop
treft de consument alle spelre
gels aan en natuurlijk de bingo
kaart met de getallen 1 tot en
met 16. De bingonummers zit
ten onder de kroonkurken. Tij
dens de eerste drie weken van
de actie zijn de flessen Amstel
Aandachttrekkend
"In de biermarkt worden we
geconfronteerd met afnemen
de consumententrouw. Steeds
meer bierdrinkers wisselen
weieens van merk. De historie
van nationale (voorjaars-)pro-
moties laat zien dat Amstel een
merk is dat 'gevoelig is' voor
promoties, mits een juiste com
binatie van factoren wordt ge
selecteerd. Resultaat: een kans
in de markt. Daar spelen we
met deze Amstel-actie actief op
in," vertelt Arian van der Lin
den, junior product-manager
Thuisverbruik Amstel bier.