Het weer speelt bij een buiten
evenement als het Heineken
Open natuurlijk een grote rol.
Vooral tijdens het finale-week
end liet de zon zich dit jaar van
zijn goede kant zien. Een beetje
wind uit zee zorgde ervoor dat
het goed was uit te houden.
Prestatie
Speciaal voor de bezoekers was
op het terrein bij de golfbaan
een modern tentenpark opge
zet. Totale oppervlakte: 8000
vierkante meter. In dit zoge
noemde 'Tented Village' waren
drankjes en hapjes verkrijgbaar
en het bood onderdak aan
een gezellige wandelpromena
de. Deze leidde langs allerlei
verkoop- en promotiestands. Je
kon er bijvoorbeeld zelf een bal
letje slaan in een proefopstel
ling van een 'homerange' (een
buizenconstructie waarover
een net is gespannen), waarmee
je thuis in de tuin je swing kunt
oefenen zonder dat de golfbal
"Only Heineken can do this",
zei een reporter van
Screensport tijdens een hve-
verslag over deze gigantische
Heineken-export fles, die
tijdens het Heineken Open
boven de duinen zweefde
evenement
dergelijke ontwikkeling is voor
het golf in Nederland heel posi
tief en stimulerend," aldus Rolf
Olland, president van de Ne
derlandse Golf Federatie.
Volgens kenners was het Hei
neken Open bijzonder sterk be
zet. Vandaar waarschijnlijk de
belangstelling vanuit de hele
wereld. De organisatie van het
toernooi, al sinds jaren in han
den van het bureau Reved, was
erin geslaagd veel grote namen
uit de golfsport naar Nederland
te halen. Spelers als José Maria
Olazabal, Bernhard Langer en
Payne Stewart dongen mee
naar een totaal aan prijzengeld
van 500.000 Engelse ponden.
Daarmee is het Heineken Open
qua prijzengeld het vierde golf-
evenement van Europa. Vol
gens de voorzitter van de Raad
van Bestuur van Heineken,
G. van Schaik, wordt het
Heineken Open niet gespon
sord vanwege de naamsbe
kendheid van Heineken: "Die is
in Nederland nagenoeg hon
derd procent. Ook internatio
naal is de merkbekendheid van
Heineken hoog. Met evene
menten als het Heineken Open
geef je invulling aan het imago
van je merk. We hebben bewust
gekozen voor de golfsport om
dat het past bij het kwaliteitsi
mago van het merk. We stop
pen er veel geld in en dan wil je
er natuurlijk ook iets voor terug
krijgen. Bij het Heineken Open
zit dat voor een heel groot deel
in de televisie-exposure", aldus
Van Schaik. Het Heineken
Open was live te volgen in on
dermeer Japan. En kort na het
toernooi was ondermeer in
zo'n 23 miljoen Noordameri-
kaanse huiskamers een samen
vatting van het Heineken Open
te zien.
Payne Stewart in actie
Het scorebord bij het Tented
Village-terras
De heer Van Schaik
Bezoekers
Voor de mensen die het Hei
neken Open bezochten, reden
streekbussen een shuttle-
dienst tussen het parkeerter
rein (een groot weiland) en de
golfbaan. Op het terrein aange
komen moet vaak meteen al
gevolg worden gegeven aan de
aanwijzigingen van de mars-
riete speler langs alle achttien
holes en volgt zo de prestaties.
Of je kiest een hole uit en laat
gedurende de dag een aantal
deelnemers de revue passeren.
halls. Iedereen stopt even met
lopen en praten. Wanneer de
handborden met daarop de tek
sten 'Quiet please' en 'Stilte
a.u.b.' weer naar beneden zijn,
kan iedereen weer verder. Op
deze manier wordt de spelers
gelegenheid geboden om zich
goed te concentreren. Iedere
bezoeker bepaalt zelf op welke
manier de wedstrijd het best
kan worden gevolgd. Je loopt
bijvoorbeeld mee met een favo-
