cohol. Amstel is wel niet de eer
ste die een alcoholvrij bier in
troduceert, maar het brengt een
produkt op de markt dat de
Amstel-naam met recht mag
dragen. Amstel Malt zal ook
grote groepen consumenten
aanspreken. Het is kwaliteit
voor een vriendelijke prijs en
plaatst zich daarmee midden in
het alcoholvrije segment."
Amstel Malt wordt net als
Buckler gebrouwen via een ver
nieuwde brouwwijze. Het is
een traditioneel gebrouwen en
vergist bier. Het alcohol
percentage wordt pas na de ver
gisting teruggebracht. Door ge
bruik te maken van een geheel
eigen receptuur sluit het bier
qua smaak goed aan bij Amstel
pils. Het is hoppig van karakter
en zacht van smaak.
Introductie
De introductie van het nieuwe
merk is in handen van het recla
mebureau Bartels en Verdonk.
Hiervoor is gekozen, omdat de
introductie met een groot aan
tal promoties gepaard gaat.
Amstel Malt richt zich in de
campagne op alle bierdrinkers
in Nederland, zowel mannen
als vrouwen, in de leeftijd van
25-45 jaar en wil daarmee dus
heel Nederland bereiken. Nico
le hierover: "De reclamecam
pagne gaat eind september van
start, evenals de televisiecom
mercial. Deze wordt zowel via
de Ster als RTL4 uitgezonden.
Het is een zeer bierige commer
cial geworden, waarbij gebruik
is gemaakt van 'echte biertaai'.
Dat betekent veel bier in een
café met conische glazen. Voor
Het nieuwe produkt wordt in
een 24-vaks krat uitgeleverd
veel consumenten is het coni
sche glas namelijk hét bierglas
bij uitstek. Uit vooraf gehouden
consumenten- onderzoek blijkt
dat de Amstel Malt-commer-
cial erg opvallend is. Dit effect
wordt bereikt doordat het in
feite om drie kleine commer
cials gaat, waarin steeds een on
derbreking is aangebracht. Bij
het eerste blok heb je de indruk
dat de commercial eindigt. Het
is nog verrassender als blijkt dat
dit niet het geval is en de com
mercial gewoon verder gaat",
vertelt Nicole enthousiast.
Doordrinkbaar
"De thema-regel: 'Zo lust ik er
nog wel één. Amstel Malt, als je
er meer dan één lust', vertelt
precies wat wij willen overbren
gen. Het gaat bij Amstel Malt
om een lekker alcoholvrij bier,
dat goed doordrinkbaar is. Ook
len alle flesjes worden voorzien
van een halsfolder. Paul Broer-
sen, product-manager Horeca
hierover: "Deze halsfolder is
tevens een 'scratch kaart', waar
bij diverse leuke prijzen zijn te
winnen. Door te scratchen
met een potlood of pen het grij
ze vlakje wegkrabben ver
schijnt een nummer en één of
twee Amstel bierglaasjes. Wie
de kaart vervolgens inlevert,
maakt kans op een geldprijs
van 25, 100 of 2.500 gulden.
Ook voor de horeca-onder-
nemer zijn geldprijzen beschik
baar. Verder krijgt iedere
horeca-ondernemer een pro-
motie-pakket met Amstel
Malt-glazen, aan twee kanten
bedrukte promotieviltjes en
posters."
Het speciale actie-krat
wordt duidelijk dat het een bier
zonder alcohol is voor die mo
menten dat je er wel meer dan
één wilt, maar geen behoefte
hebt aan bier met alcohol",
meent Nicole. De campagne
wordt behalve op de televisie
ook via de radio en op bushok
jes gevoerd. Voor de introductie
op de winkelvloer is een specia
le '4 halen, 3 betalen'-promotie
ontwikkeld om probeeraanko-
pen uit te lokken. Ook kunnen
consumenten het nieuwe pro
dukt in de grote verkooppun
ten gratis proeven.
Horeca
Amstel Malt wordt eind okto
ber in de horeca geïntrodu
ceerd. Het komt hier niet op
fust. In de horeca gaat de intro
ductie gepaard onder het the
ma 'Win een geeltje of hon
derd'. Tijdens de eerste drie
weken van de introductie zul-
