Verzamelaai Ligteiink
gebeurde. "We verpulveren het
afvalhout, persen het tot rond
jes en drukken er meteen de
naam van onze brouwerij op",
zou de directeur in 1903 heb
ben gezegd.
Hoe waarheidsgetrouw dit ver
haal ook mag zijn, duidelijk is
wel dat het bierviltje al vanaf
het begin twee functies had.
Het neemt het overlopende
schuim op en het is bovendien
een reclame-middel. Vooral
voor Nederlandse brouwerijen
is dat laatste een uiterst belang
rijke zaak. In de Nederlandse
horeca-gelegenheden schenkt
men immers voornamelijk tap-
pils en zodoende biedt het vil
tje, met eventueel het bedrukte
glas, voor merkherkenning. In
het buitenland is het minder re
levant, omdat daar vaker het
flesje naast het glas wordt ge
serveerd.
Dikste kwaliteitsvilt
In de loop der jaren heeft het
viltje een ware gedaanteverwis
seling ondergaan. In het begin
van deze eeuw was een viltje
zo'n 3,5 millimeter dik, terwijl
het nieuwe Heineken-viltje
twee millimeter dik is. Gaat de
reclame-functie het dan toch
winnen van het belang van het
absorberen? Bert Damen van de
afdeling Centrale Inkoop ont
kent dit met nadruk. "We staan
er bij Heineken om bekend dat
we het dikste kwaliteitsvilt le
veren", verklaart hij. "Het nieu
we groene viltje mag dan 0,3
millimeter dunner zijn dan het
huidige rode viltje, het verliest
niets aan absorptiekracht."
Nevenfuncties
Bert Damen deelt, weliswaar
vanuit een meer professionele
invalshoek, de liefde voor het
bierviltje. "Het is een prachtig
produkt", oordeelt hij. "Eén van
de bedenkelijke nevenfuncties
van het biervilt is ondermeer
het bezighouden van de han
den door het vochtige viltje te
rullen. (Met de vingers wordt
dan telkens een laagje van het
vilt afgewreven.) Brouwerij-
mensen vinden dat doodzon
de!" Daarmee noemt hij er één,
maar vilt kent nog veel meer
functies. Want wie pakt er niet
als eerste een bierviltje om een
wiebelende tafel of barkruk ste
viger op z'n poten te zetten?
Product-manager Horeca René
Valkhoff kent nog wel een paar
voorbeelden: "Het bierviltje is
de voorloper van de frisbee",
zegt hij lachend. "Het bedruk
ken van de achterzijde van het
biervilt ter gelegenheid van een
speciaal evenement is ook zo'n
nevengebruik. En voor het bij
houden van het aantal gecon
sumeerde biertjes wordt het
viltje eveneens gebruikt." Als
stamcafébezoeker zorg je er
dan wel voor, dat je achter het
goede viltje blijft zitten
Een andere nevenfunctie van
vilt is het gebruik als notitie
blaadje. Scores tijdens kaart
spelletjes in het café, worden
bij voorkeur achterop een viltje
bijgehouden. Ooit sprong Hei
neken hier alert op in door
achterop z'n viltje een echt 'sco
relij st'-tabelletje te laten druk
ken.
Internationaal
In het kader van het nieuwe
Heineken-imago is nu ook het
vertrouwde rode bierviltje ver
leden tijd. Na ruim veertig jaar
is gekozen voor een nieuw
groen viltje, waarop heel na
drukkelijk het predikaat 'Pre
mium Quality' prijkt. "Neder
land was het enige land waar
het Heineken-vilj te rood was",
aldus René Valkhoff. "Ons
merk is echter heel intematio-
Overigens is de afdeling Mu-
seumgoedeienbeheei in Am
sterdam nog op zoek naar inte
ressante oude bierpullen en
emaille reclameborden van
Heineken of Amstel, die voor
één van de thema-exposities
van nut kunnen zijn. Kent u ie
mand die één of meer van deze
artikelen heeft en ze wil af
staan, neemt u dan contact op
met mevrouw M. Ketting of de
heer A. Sinkeldam in Amster
dam. Het telefoonnummer is
020 - 5239410.
naai. Bovendien groeien de Eu
ropese landen door verbeterde
communicatie steeds dichter
naar elkaar toe. Door ontwik
kelingen als satelliet-televisie
komt een land als Italië steeds
dichter bij Nederland. We wil
len consequent en eensluidend
naar buiten treden. Daarom
kunnen we ook in ons land niet
om het groene viltje heen."
Hij is ervan overtuigd dat elke
cafébezoeker het nieuw. Hei
neken-viltje zal opmerken. "En
dat is natuurlijk ook de bedoe
ling. Van alle ondersteunende
attributen om bier te begelei
den en de verkoopbevordering
in stand te houden, is het viltje
één van de belangrijkste. Ons
oude, rood uitgevoerde viltje
heeft een enorme bekendheid.
Zo moet dat ook gaan met het
nieuwe vilt."
