Ter illustratie van het jaar
verslag 1989 heeft Heineken
gekozen voor de schilder
kunst. Kunstenaars uit vier
landen zijn door Heineken
geselecteerd op basis van hun
huidige stijl. De opdracht
hield in een schilderij te ma
ken waarin een relatie wordt
gelegd met de onderneming
en haar produkten. De kun
stenaars waren vrij naar eigen
inzicht te werken.
Vrumona
De afzet van Vrumona is sterk
gestegen. Mede door de gunsti
ge zomer gaf de markt een groei
te zien, terwijl al de Vrumona-
merken hun marktaandeel
konden vergroten. De toename
van het marktaandeel van Pep-
si, Seven-Up en Sisi was in be
langrijke mate te danken aan de
introductie van de hervulbare
1,5 liter retourfles. De export
van Vrumona steeg sterk, onder
meer door een afvulcontract
voor de Griekse markt.
ropa zijn we daar al lang mee
begonnen. Nederland is in we
zen het laatste land in de Euro
pese markt waar we dit gaan
doen."
Bols Benelux
De dalende trend van de afgelo
pen jaren in het gebruik van ge
distilleerd zette zich voort. Het
marktaandeel van Bols Bene
lux daalde licht, omdat de sa
menvoeging van de bedrijven
tijdelijk een terughoudende
marktbenadering tot gevolg
Geografische verdeling van verkopen bier
Onder toezicht van Heineken gebrouwen
(in miljoenen hectoliters)
27.6 Europa
ggfwl 11,6 Westelijk Halfrond
r~~~~l 7.6 Afrika
I I 2,7 Azië/Australië/Oceanië
had. De posities van de merken
van Bols Benelux zullen in
1990 versterkt worden.
Vooruitzichten
Over de toekomst van Heineken
gaf de heer Van Schaik het vol
gende aan: "Wereldwijd is er
nog steeds sprake van een toe
nemende bierconsumptie waar
bij zich een verschuiving voor
doet in de richting van
kwalitatief hoogwaardige bie
ren. De onderneming beschikt
over een gunstige uitgangsposi
tie om van deze ontwikkeling
te profiteren. Daarbij streven
we ernaar onze positie als toon
aangevend internationaal dran
kenconcern verder te verster
ken."
Miguel Gutiènez Espinoza uit Spanje
Export
Over de export naar de Verenig
de Staten zei de heer Van
Schaik: "In de V.S., een belang
rijke markt voor ons, gaf het im
portsegment een achteruitgang
te zien in een stabiele bier
markt. De verschepingen van
Heineken bier naar de V.S. lie
pen weliswaar iets terug, maar
ons aandeel in het importseg
ment nam toe, zodat we onze
leidende positie konden hand
haven. De verkoop van Amstel
Thomas Yeo uit Singapore
29.127 tegen 28.719 in 1988.
Voor Nederland waren deze cij
fers respectievelijk 6.837 en
6.290. De stijging van het aan
tal Nederlandse werknemers is
veroorzaakt door de overname
van Brand en het feit dat het ge
hele personeelsbestand van
Bols Benelux hierin wordt mee
geteld.
Feiten over Nederland
Het bierverbruik per hoofd van
de bevolking in Nederland is in
1989 gestegen van 83,3 liter tot
87,6 liter, een stijging vooral te
danken aan het mooie zomer
weer. Ook de vergrote belang
stelling voor het alcoholarme
bier droeg bij aan deze toena
me. De belangstelling voor
bierspecialiteiten zette door en
de afzet van pilsner-bieren liep
daardoor terug. De marges van
Heineken Nederland werden
ongunstig beïnvloed door de
hogere verkoopkosten en de
hevige concurrentie. Dankzij
de gestegen afzet kon toch een
hoger resultaat worden be
haald. De afzet van De Ridder
gaf opnieuw een stijging te zien.
Tegen de achtergrond van de
toenemende marktsegmenta-
tie werd in 1989 besloten tot de
overname van Brand. Ook de
afzet van Brand liet in 1989 een
verdere groei zien.
Light steeg opnieuw aanzien
lijk."
Personeel
In 1989 bedroeg het gemiddel
de aantal personeelsleden