Heineken Galerij
25 jaar
Dit jaar is het
25 jaar geleden dat
de Heineken Galerij
in Amsterdam werd
opgezet. De eerste
straatgalerij in
Nederland. De
afgelopen jaren
hebben honderden
kunstenaars in deze
galerij geëxposeerd.
Exposanten
waarmee
coördinator en
vormgever Henk
Hesselius de
contacten legt en
onderhoudt. Maar
hoe is het eigenlijk
allemaal begonnen?
De etalages aan de Ferdinand
Bolstraat, hoek Quellijnstraat
in Amsterdam, bestaan al lan
ger dan 25 jaar. Vóór 1965
gebruikte Heineken deze ruim
te voor reclame-uitingen van
Heineken-produkten. Een idee
dat voortkwam uit een algeme
ne wens om na een ingrijpende
brouwerijverbouwing het eer
ste stuk van de Ferdinand Bols-
straat wat aantrekkelijker te
maken. Ad Sinkeldam van de
afdeling Concern Public Rela
tions in Amsterdam hield zich
bezig met de inrichting van de
etalages. In maart 1965 volgde
de eerste kunstetalage. Inge
richt met het werk van leerlin
gen van de Rijksacademie in
Amsterdam. De tweede ten
toonstelling was een maand
later: de kunstkring Bergen.
Beeldhouwer/schilder Henk
Hesselius zag ook wel wat in
het gebruik van de Heineken-
etalages. Zijn expositie van een
serie beelden en non-figuratie
ve schilderijen werd een groot
succes. Heineken vroeg hem
als bemiddelaar op te treden
tussen de kunstenaars en
Heineken. En daarmee werd de
Heineken Galerij een feit.
Straatgalerij
De Heineken Galerij is
eigenlijk een straatgalerij. 25
jaar geleden was ze de eerste
van Nederland. Nu valt de gale
rij niet meer weg te denken uit
het Amsterdamse straatbeeld.
Iedereen kent de Heineken Ga
lerij. Dat komt ook doordat de
galerij als voordeel heeft dat ze
24 uur per dag bekeken kan
worden.
Heineken heeft geen enkele
commerciële binding met de
exposities. De ruimte staat gra
tis ter beschikking van de expo
sant. Ook hoeven de exposan
ten geen provisie te betalen bij
verkoop van hun werk. Eventu
eel gemaakte kosten worden
door de brouwerij betaald.
Daarnaast wordt er door de af
deling Public Relations een fol
der gemaakt, waarin de expo
sant zijn werk kan toelichten.
Deze folders worden verspreid
onder relaties van de exposant,
de pers en andere geïnteres
seerden.
Afwisselend
Per jaar komen er vele exposi-
tieaanvragen bij Henk Hesse
lius binnen. Hij toetst het werk
op kwaliteitseisen. Ook kijkt
hij of het werk te combineren
valt met dat van mede-expo
santen. Jaarlijks worden niet
meer dan tien verschillende
tentoonstellingen gehouden.
Van foto-exposities en poppen-
tentoonstellingen tot en met
exposities van het werk van
schilders en beeldhouwers. In
het verleden was daar eveneens
een aantal 'levende galerijen'
bij, waarbij toneelstukjes wer
den opgevoerd, zoals de ten
toonstelling 'bericht uit het
Magisch Centrum' met 'De in-
sektensekte' en 'Klaas komt'.
Juist die variatie maakt de
Heineken Galerij levendig. Iets
wat na 25 jaar nog steeds niet
veranderd is. Helaas zal er geen
volgend jubileum zijn. In ver
band met de verbouwing van de
voormalige Heineken brouwe
rij aan de Van der Helststraat in
Amsterdam, zal de Heineken
Galerij aan het einde van dit
jaar worden gesloten.
Jubileumviering
25 jaar Heineken Galerij is re
den genoeg voor een feestje.
Vandaar dat er een jubileumex
positie wordt gehouden, waar
vijftien exposanten aan mee
doen. De tentoonstelling vindt
plaats van 15 januari tot en met
19 februari. Verder is in het ka
der van het 25-jarig jubileum
een speciale folder uitgebracht,
met daarin een korte beschrij
ving van de jubileumexpostie
en de historie van de Heineken
Galerij.
Ad Sinkeldam (links) en Henk
Hesselius voor de Heineken
Galerij
