Heineken in België voortaan
alleen in exportfles te koop
H J. Bolthof
wint reis
in Wereldwijs
Heineken België heeft de zeshonderd contracten met Bel
gische café-houders van de in totaal twintigduizend café
houders in België overgedaan aan brouwerij Maes. Een
goed overwogen zakelijke transactie die nogal wat publici
teit teweeg bracht.
Heineken was toe aan een herpositio
nering op de Belgische markt. De
eerste stap in die richting was de over
dracht van de bestaande horecacontrac-
ten aan de Waarloose brouwerij Maes.
Voortaan is Heineken in België dan ook
alleen nog maar verkrijgbaar in de
groene exportfles. Als premium; een ex
clusief bier. De kasteleins die de laatste
jaren Heineken tapten, kunnen ook in
de toekomst Heineken blijven verko
pen. Alleen niet meer uit de tap, maar
uit de fles. Zo schaart Heineken zich bij
het rijtje 'bijzondere importbieren' als
Carlsberg en Tuborg en neemt daarmee
een positie in die Heineken ook in an
dere Europese landen heeft. In de toe
komst zal Heineken dan ook in veel
meer Belgische café's, restaurants en ho
tels verkrijgbaar zijn dan nu het geval is.
En ook in de supermarkten blijft de ver
koop van Heineken gewoon doorgaan.
Volgens Paul Vangerven, gedelegeerd
bestuurder van de Maes brouwerij is
Heineken een eersteklas produkt. "Veel
mensen kunnen zich met de smaak van
Heineken vereenzelvigen", aldus Van
gerven. Volgens hem kun je niet zeggen
dat de Belg niet van Heineken zou hou
den. "In België speelt iets heel anders
mee. Chauvinisme wil ik het niet noe
men, maar het is een feit dat de Belg zeer
kordaat is in z'n bierkeuze. Hij ziet zich
zelf als een onderdeel van de biercultuur
en heeft bovendien de keuze uit een
enorm assortiment Belgische bieren.
Daardoor zit hij niet op buitenlandse
bieren te wachten. Maar dat houdt niet
in dat je kunt stellen dat de Belgen niet
van Heineken houden", aldus Vanger
ven in het Bierblad.
Daarin zegt mevrouw Lieve Pets, exploi
tant van café Den Brosser in de Bres
straat in Antwerpen over Heineken: "Ik
heb drie jaar geleden juist voor Heine
ken gekozen, omdat het hier in de buurt
barst van de cafés met Maes, Stella en
Jupiler. Ik wilde anders zijn, exclusief.
Toen ik drie jaar geleden Heineken ging
tappen, noemden de klanten het 'flutjes-
bier', alleen omdat het uit Nederland
komt. Nu zweren ze bij Heineken. Ik
vind het doodzonde dat ik geen Heine
ken meer kan tappen, maar ik ga het nu
op fles verkopen."
What better way to celebrate this Royal Occasion
than by raising the other Dutch crowns?
Uit het Australische blad Dutch Courier
van oktober knipten wij voor u een op
vallende Heineken advertentie, naar
aanleiding van het bezoek van Koningin
Beatrix en Prins Claus aan Australië.
In elke aflevering van het Vara-televi-
sieprogramma Wereldwijs wordt de
uitslag bekend gemaakt van een foto
wedstrijd. In een van de eerste uitzen
dingen kwam een bekende in beeld: de
heer H.J. Bolthof. De heer Bolthof is
een oud-medewerker van Heineken.
Voordat hij gebruik maakte van de
Overbruggingsregeling was hij werk
zaam als hoofd PZ op het kantoor aan de
2e Weteringplantsoen in Amsterdam.
Fotografie is een van zijn hobby's. Re
gelmatig zendt hij foto's in voor foto
wedstrijden. Zo ook enige tijd geleden
naar aanleiding van een wedstrijd in het
fototijdschrift Focus. Een van de the
ma's waarvoor foto's konden worden in
gestuurd, was de Ark van Noach. Toen
de heer Bolthof dat las, moest hij direct
denken aan een foto die hij in het voor
jaar had gemaakt van een lieveheers
beestje dat hij op prikkeldraad had neer
gezet. "Die situatie leek me een mooie
tegenstelling. Zo'n lief, onschuldig dier
tje in combinatie met iets dat dreiging
uitstraalt.De jury van Focus en de Vara
was het ermee eens. "Gefeliciteerd, u
bent de eerste hoofdprijswinnaar",
31
kreeg hij te horen. Tijdens de opname
voor een van de TV-uitzendingen kreeg
de heer Bolthof voor het oog van de ca
mera's zijn prijs uitgereikt: een reis voor
twee personen naar Oostenrijk.
