Heineken heeft eind "W" "W" ~W a
derneming opgericht om de activiteiten in China te bunde
len. Samen met de Thaise groep Chia Tai en Beverages
Investment - op haar beurt weer een samenwerkingsver
band tussen Heineken en de frisdrankengroep Fraser
en Neave in Singapore - is een belang genomen in de
Shanghai Mila Brewery.
De heer Oostra bij de uitstallingskast van
Reeb
De bottellijn van Yimin
De heer drs. A. Oostra was degene
die voor Heineken zijn naam onder
het contract zette. Hij vertelt dat de acti
viteiten zich zullen richten op de Yimin
brouwerij in Shanghai, waarin de staat
een belang heeft van 40%. "Zoals de
kranten ook al hebben gemeld, gaat het
om een eerste verkenning op de Chinese
markt. Wc zijn van mening dat we alleen
inzicht in de Chinese brouwindustrie en
de cultuur kunnen krijgen door daad
werkelijk in China aanwezig te zijn. De
Yimin brouwerij, met een capaciteit van
800.000 hl per jaar en met een kleine
1000 medewerkers de grootste brouwe
rij van China, biedt ons daartoe uitste
kende mogelijkheden", aldus de heer
Oostra.
Heineken is al een aantal jaren bezig om
te proberen voet aan de grond te krijgen
in dit gigantisch grote land, waar 1 mil
jard mensen wonen. Op dit moment
wordt er in heel China 70 miljoen hecto
liter bier geproduceerd, maar de ver
wachting is dat de vraag enorm zal toene
men. "Daarom is het goed om in een
vroeg stadium in een dergelijk land aan
wezig te zijn. De markt gaat open; de
Chinezen zijn bovendien op zoek naar
kennis en ervaring, die ze alleen in het
buitenland kunnen vinden. Men beseft
heel goed dat men het niet redt zonder
buitenlandse know-how en men gaat nu,
heel pragmatischop zoek naar partners.
Het was trouwens erg plezierig zaken
doen. De Chinezen waren zeer open in
hun onderhandelingen en vroegen niet
alleen ons te vertellen wat wij wilden,
maar gaven zelf ook duidelijk aan waar
hun gedachten naar uitgingen. Een com
promis was vrij makkelijk te bereiken.
Heineken is bij mijn weten de eerste
brouwerij die aandelenkapitaal heeft in
Een kijkje in Shanghai, de lokatie van de
Yiminbrouwers
23£- Hemeken neemt d
12
