EDERLAND
drinkenmaar op dat moment liever met
minder alcohol of met minder calorieën.
Bijvoorbeeld na het sporten, of tijdens
de lunch. Voor zo'n moment is Amstel
Light bij uitstek het geschikte bier.
Staatssecretaris A.J. Evenhuis op de fiets
met Amstel Light
Toost op het nieuwe produkt
Positieve reacties
De uitlevering van Amstel Light begint
op 11 april. Dat betekent dat onze com
merciële organisatie al geruime tijd druk
bezig is om Amstel Light te introduceren
bij de handel op de thuisverbruik- en ho-
recamarkt Op de foto's op deze pagi
na's ziet u hoe de eerste presentatie aan
de detailhandel plaatsvond. Dit gebeur
de tijdens de Roka. de grote internatio
nale levensmiddelenvakbeurs, die begin
februari in Utrecht werd gehouden. In
de stand van Heineken Brouwerijen ont
stak de Minister van Landbouw en Vis
serij, ir. G.J.M. Braks, het vuurwerk
waarmee Amstel Light werd 'onthuld'.
"Een onthulling die vele positieve reac
ties tot gevolg had", vertelt de heer Den
Hertog. "De handel heeft Amstel Light
zeer enthousiast ontvangen."
Senior product manager G. den Hertog:
"een lekker bier met minder calorieën en
minder alcohol. We hebben er alle vertrou
wen in..."
Uitgebreide ondersteuning
Amstel Light zal ook opvallend onder de
aandacht van de consument worden ge
bracht. Dat gebeurt onder meer met spe
ciaal winkelmateriaal om de klant op
Amstel Light te attenderen.
Amstel Light onderscheidt zich door z'n
verpakking duidelijk van de andere pro-
dukten uit het Amstel-assortiment. De
gele kleur op de etiketten en de karton
nen sixpacks voorkomt verwarring met
een ander produkt.
Natuurlijk zullen er ook televisiecom
mercials en advertenties in tijdschriften
en dagbladen verschijnen. Voor deze
uitgebreide ondersteuning is een bedrag
van ruim drie miljoen gulden uitgetrok
ken. Een bedrag dat aangeeft dat er ver
trouwen is, dat Amstel Light in de smaak
van de Nederlandse consument zal val
len.
Amstel Light zal vanaf 11
april ook verkrijgbaar zijn in
de personeelsuitgiftemagazij-
nen. Over een introductie
aanbieding zult u te zijner tijd
worden geïnformeerd.
9
