THE CHOICE OF
A NEW GENERATION
Pepsi-Cola is eind maart in Nederland gestart met een
nieuwe reclamecampagne. Het centrale thema hierbij is:
Pepsi. The choice of a new generation.Deze campagne
komt in de plaats van de zeer succesvolle campagne met
de Pepsi-proef.
VRUMONA IS
'BOTTLGR OFTHG
YGAR 1985'
A
THE CHOICE OF
A NEW GENERATION.
PGPSI,
De campagne wordt uitgedragen
via onder andere twee verschil
lende TV-commercials, radio
commercials, verpakkings- en winkel
materiaal en het door Nederland rei
zende Pepsi-parateam dat is uitgebreid
met het Pepsi Fun Mobil.
Naast het nieu ws over de campagne
voor '86 valt er nog meer over Pepsi
te melden. Vrumona heeft in 1985
de grootste volumestijging van alle
Pepsi-Cola bottelaars in de Noord-
Europese regio behaald en is daar
mee in deze regio tot bottelaar van
het jaar 1985 uitgeroepen. Boven
dien is Vrumona over de hele
wereld gezien ook nog derde gewor
den van de 600 bottelaars in 154 lan
den. Dit is op 8 maart gevierd in
New York. Algemeen directeur van
Vrumona, Ir. L.A.Ch. Rottier, ont
ving daar de beide Pepsi- Cola Inter
national prijzen uit handen van de
president van dit concern, de heer
R.H. Beeby.
Op de foto ziet u links de heer Bee
by, die de heer Rottier feliciteert met
het behalen van de prijzen.
Waarom
Produkt-manager voor Pepsi bij Vru
mona is drs. M. A.F. Greeve. Over het
waarom van een nieuwe campagne
zegt hij:
"Natuurlijk. De Pepsi-proef campagne
was zeer succesvol: in 1985 zijn we
door een volumegroei van 22%
wederom dichter bij Coca-Cola geko
men. Nu wij door middel van deze
smaaktesten bewezen hebben de lek
kerste cola te zijn, is het tijd de cam
pagne aan te passen. In Amerika werd
al in 1984 het nu ook door ons
gebruikte themaPepsiThe Choice of
a new generation' geintroduceerd. Het
woord 'choice' is nog steeds gebaseerd
op die smaakkeuze, maar 'the new
generation' voegt daar een emotionele
lading aan toe. Het appelleert sterk
aan het gevoel van de groep jeugdige
cola-consumenten." Met die consu
menten doelt hij op de jeugd tot 25 jaar
die in een tijd van enorme ontwikkelin
gen leeft. Stonden knikkers en voetbal
plaatjes vroeger centraal in de jeugdja
ren, tegenwoordig zijn dat nieuwe
technieken zoals computers, robots en
video. In de nieuwe reclame-uitingen
staan de begrippen 'toekomst',' eigen
tijds' en 'onderscheidend' centraal.
De nieuwe Pepsi-campagne wordt
gezien als een nieuwe zet in de strijd
met Coke.
Nieuwe Thema-Camr
Pepsi-Cola in Nedenanc
una 'Pepsi The choice of a new
n' pi.il men verder voort op d<
- de Nederlandse cola-ma
I Dc bekende l'cpa Proef was de
I jaren wereldwijd IilI middel vv
I Pepsr /ich een steeds voornamere
verwierf op dc cola-markt. De sn
issen Pepst-ColacnnvaalCokevv
erderheid (v;
rend van 54 tol 56%) aan 'proevers' die
Pepsi-Cola aanwees als de lekkerste cola.
Nu het bewijs is geleverd dal maar een cola
de lekkcrsic kan rijn. is liet lijd om de cam-
jxiimc aan Ie [sassen Voorde Amerikaanse
markt, waar werkelijk sprake is van een
nck-aan-nck-raev lussen beide cola's, viel
die beslissing in 1984. Er werd een nieuwe
campagne gelanceerd, ge och I op dc |cugd
van dc/c lijd. i «m daarmee een claim ie leg
gen op hel heden én de Ine komsi I' moties
imc rol in de ami
vc them;
widen
vervaardigd l>c mu/ick en de beelden,
alles straalt een uitnodigende li vkomsl uil
De toekomst is voor Pepsi' is dc teneur van
de boodschap Dc successen met dc
cani|vagne logen c
ilaten. AH gmolstc o'
beschouwt men nog steeds dc
indeling die Coca-C'ola vc
.lit in liaar 99-jaar oude rei
New Coke op de markt te brei
TV-commercials
De twee TV-commercials vormen een
belangrijk onderdeel van de nieuwe
campagne. Misschien heeft u ze al
gezien. In de commercial Soundtruck
lokt een handige Pepsi-verkoper op
een geraffineerde manier de op het
strand aanwezige mensen naar zijn
truck met Pepsi-flesjes. De tweede
commercial. Floats, laat het verblijf
van twee astronauten in de ruimte
zien, terwijl er nog maar één flesje
Pepsi aan boord is.
Om de cam
pagne bij met
name de han
delendepers
te.introdu
ceren is een
speciale Pepsi-
campagne
krant ontwik
keld.
5
