Amstel, een p9s
om van te houden
Vanaf 10 mei te zien en te beluisteren op televisie, radio,
bioscoopscherm en in tijdschriften èn dagbladen: de
nieuwe Amstel reclamecampagne. Nieuw is ook het the
ma. Natuurlijk blijft Amstel lekker uit 't krat en lekker
uit 't vat, maar in de nieuwe campagne wordt nog
nadrukkelijker dan voorheen ingegaan op de hoog
staande kwaliteit en het eigen karakter van dit biermerk.
Een echtpaar dat zich op een
druilerige zondagmiddag het
hoofd breekt over de vraag
waar het heen zal gaan -maar uiteinde
lijk tot de conclusie komt dat het toch
eigenlijk niet weghoèft-, een echtpaar
dat vakantiefolders doorbladert om
een aardige bestemming uit te kiezen
of een echtpaar dat naar een voetbal
wedstrijd op de televisie zit te kijken:
het zijn stuk voor stuk herkenbare
situaties. Met dit verschil dat het 'echt
paar' op de televisie geen echt paar is,
maar gespeeld wordt door de acteurs
Peter Faber en Karin Bloemen. Zij zijn
de hoofdpersonen in de nieuwe televi
siecommercials van Amstel Bier. Zeer
geloofwaardig zet het duo de twee
echtgenoten neer in de diverse sket
ches waarin, hoe kan het anders, ook
voor Amstel een belangrijke rol is weg
gelegd.
Grote diversiteit
Op het moment van schrijven zijn er
zeven verschillende commercials opge
nomen. De bedoeling is dat er dit jaar
in totaal vijftien worden gemaakt.
Dat is een opvallend verschil met de
'slechts' twee commercials die Amstel
tot voor kort op het televisiescherm
kende (de auto die niet wil starten en
de man die in het café door een stoel
zakt)Van de vijftien zullen enkele inci
denteel te zien zijn, zoals de commer
cial die de dag voor Moederdag werd
uitgezonden.
De commercials zullen deze maand
ook in de bioscoop worden vertoond.
Andere uitingen
Peter Faber en Karin Bloemen treden
niet alleen in de TV-commercials op,
maar zullen ook op de radio te beluiste
ren zijn.
Daarnaast zullen er advertenties ver
schijnen in bekende publiekstijdschrif
ten en (voor het eerst in de Amstel-
geschiedenis) in de dagbladen. De eer
ste dagbladadvertentie verscheen vrij
dag 25 april, inspelend op de Amstel
Gold Race die de volgende dag werd
verreden. In de gedrukte media
komen Peter Faber en Karin Bloemen
overigens niet voor.
Waarom een nieuwe campagne?
Uiteraard dienen commercials en
advertenties na een bepaalde tijd ver
nieuwd te worden. Om te voorkomen
dat de attentiewaarde ervan vermin
dert, de consument er eigenlijk op uit
gekeken raakt, is het noodzakelijk van
tijd tot tijd de commercials, adverten
ties of zelfs de gehele campagne te ver
nieuwen.
Voor Amstel speelt nog een andere
reden mee. Chef reclame en promotie,
R. Beishuizen, licht toe: "Amstel is een
kwalitatief hoogstaand merk, het
tweede nationale A-merk. Dat moeten
we sterker benadrukken. Meer de
nadruk leggen op het eigen specifieke
karakter van Amstel, dit merk duidelij
ker een eigen gezicht geven. De cam
pagne 'Lekker uit 't vat, lekker uit 't
krat' die anderhalfjaar geleden startte,
was een eerste aanzet daartoe. In de
nieuwe campagne wordt het eigen
karakter nog meer geaccentueerd."
Reclameverwarring
Amstel bier is prima bier, dus het merk
verdient het dat op de kwaliteit wordt
gewezen. Een andere belangrijke
reden vindt z'n oorzaak in de zintuig
lijke waarnemingen van de mens.
Iedereen krijgt namelijk dagelijks zo'n
veertienhonderd reclameprikkels. Nu
is de mens gelukkig gezegend met een
zogenoemd selectief waarnemingsver
mogen: men ziet of hoort alleen
bewust wat men wil. Wie bijvoorbeeld
toe is aan een nieuwe keukeninrich
ting, lijkt ineens overspoeld te worden
door advertenties van keukenspecialis
ten. En wie net een bepaald automerk
heeft gekocht, lijkt op de weg nog
alleen wagens tegen te komen van dat
zelfde merk. Maar om te zorgen dat
ook anderen, die nog niet in één
bepaald merk geïnteresseerd zijn, zich
