Amsterdam presenteerde zich met Heineken bier
Sourcy vliegt uit
"re/*datf^
Sinds enkele maanden is in de vliegtuigen van de KLM en
Martinair, Sourcy verkrijgbaar. Diegenen onder u die de
vakantiebestemming in de afgelopen zomerperiode per
vliegtuig bereikten, was dit waarschijnlijk al opgevallen.
Martinair heeft zelfs sinds juni een speciaal videopro
gramma samengesteld voor de terugkerende Nederlan
ders. Hierin worden de reizigers via het Polygoon journaal
op de hoogte gesteld van de belangrijke gebeurtenissen in
Nederland in de afgelopen weken, waarna gedurende
enkele minuten het wel en wee van deze Nederlandse
luchtvaartmaatschappij wordt belicht. De film eindigt met
enkele commercials die vooral artikelen laten zien die men
thuis kan kopen en gebruiken. Ook de Sourcy commercial
wordt getoond. Immers, sinds enige tijd is Sourcy nu ook in
veel winkels te koop. En natuurlijk is het dan logisch dat dit
bronwater uit het Vrumona assortiment ook in het vliegtuig
verkrijgbaar is. Ook tijdens de vluchten van de KLM
kunnen de luchtreizigers een koele Sourcy drinken. De
beide maatschappijen beperken zich tot de smaken Sourcy
rood (koolzuurhoudend) en Sourcy blauw (koolzuurvrij)
omdat ook het overige assortiment frisdranken van Vru
mona wordt gevoerd en daar zitten al smaken bij als
orange, citron en grapefruit. Dichterbij de grond liggen de
bungalowparken van Sporthuis Centrum waar nu ook
Sourcy verkrijgbaar is. Zowel in het horecagedeelte zoals
in de restaurants en de bistro's als in de winkels van de
parken kan Sourcy in alle smaken gekocht en gedronken
worden.
Burgemeester Van Thijn en Anton Geesink heffen het glas aan
de har van het bruine café. Voorts staan op de foto v.l.n.r.
mevrouw Fanny Blankers-Koen en de heren P.L. Vogels (P.R.-
adviseur), P. Kronenberg, L.S.M. Jorritsma (hoofd Sportza
ken van het Ministerie voor Welzijn, Volksgezondheid en Cul
tuur) en R.G.H. Elfrink.
Vele enthousiaste ervaringen rijker keerde begin augustus
Hoofd Public Relations Nederland R.G.H. Elfrink terug
van een twee weken durend verblijf in Los Angeles. Daar
was hij aanwezig geweest om de Nederlandse en internatio
nale concernbelangen te behartigen als coördinator van
Heineken voor de Olympische Spelen in 1992, die mogelijk
in Amsterdam plaatsvinden.
Het begon toen op 12 juli. in aanwezigheid van de heer P.
Kranenberg (oud-directeur van Heineken en thans voorzit
tervan Amsterdam Promotion), drs. P.P. Snoep (algemeen
directeur Heineken Nederland BV.en de heer Elfrink aan
burgemeester Van Thijn toezegden dat Heineken bereid
was een financiële bijdrage te leveren ten behoeve van de
Amsterdam presentatie op 2 augustus in Los Angeles. Niet
alleen met een financiële bijdrage maar ook met daadwerke
lijke steun in de periode voorafgaand aan de officiële
presentatie, droeg ons concern bij aan de promotie van
Amsterdam als kandidaat voor de Spelen.
Zo werd in samenwerking met de Exportbevordering- en
Voorlichtingsdienst van het Ministerie van Economische
Zaken en de gemeente Amsterdam gezorgd voor de
inrichting van een bruin café met traditionele elementen als
Delftsblauwe bierpullen, een fraaie Majolica-zuil en oude
schilderijen. Het gehele café, compleet met alle toebeho
ren, werd in losse onderdelen per vliegtuig vanuit Nederland
naardeV.S. overgebracht. Dankzij degoedehulpvanonze
Amerikaanse importeur Van Munching Co. werden in
het Biltmore hotel te Los Angeles de koel- en tapapparatuur
speciaal omgebouwd naar de Amerikaanse maatstaven. In
de 'Holland-Amsterdam Lounge', waar fotopanelen
videofilms en een maquette met de toekomstige Olympi
sche locaties een indruk gaven van Nederland en de hoofd
stad, nam dit bruine café een opmerkelijke plaats in. Dit
was zeker ook te danken aan het Heineken bier dat gratis
werd verstrekt aan de vele officials en gasten die uitgenodigd
waren de Amsterdamse promotiestand te bezoeken. De
leden van de Nederlandse vertegenwoordiging, die onder
de hoede van de heer Elfrink beurtelings als barkeeper
fungeerden, werden dan ook talloze malen 'aan de bar' op
foto en film vastgelegd. Met name de grote Amerikaanse
televisiestations hebben in hun uitzendingen veel aandacht
geschonken aan de Amsterdamse presentatieHierin kwam
steeds ons bier nadrukkelijk naar voren.
Ook de foto's in Neder
landse kranten hebben
veelal de bar als decor voor
opnamen van toostende
delegatieleden als burge
meester Van Thijn, staatsse
cretaris Van der Reijden,
Anton Geesink en Fanny
Blankers-Koen.
'Troef van Amsterdam:
gratis bier', 'Bruin café
direct al trekpleister''Bier beste reclame voor Amsterdam'
en 'Biertap, Olympische troef' luidden enkele van de
krantekoppen.
Of Amsterdam inderdaad in 1992 de Spelen mag organise
ren, wordt eerst in 1986 beslist door het Internationale
Olympische Comité. De Amsterdamse delegatie kan in
ieder geval terugzien op een goed geslaagde presentatie
tijdens de Olympische Spelen in Los Angeles, mede dankzij
het café als trekpleister.
15