J.H. Schipper:
Winnaar van de
Gouden Loupe
•««ff
SS
hhimihh
Kffffffifffi
r.y.'.i
J We si L
vim»
Op vele plaatsen en bij vele gelegen
heden kunt u reclamedrukwerk
voor onze produkten aantreffen. Als
medewerker of medewerkster van ons
concern zal u dat ongetwijfeld -mis
schien wel onbewust- opvallen. Koos
Schipper is bij de afdeling reclame
inkoop (een onderafdeling van cen
trale inkoop) te Zoeterwoude de inko
per van dit drukwerk. Voor het bege
leiden van zo'n drukwerkproject,
vanaf de opdracht aan een (externe)
drukker via het corrigeren van de proe
ven tot en met de uiteindelijke levering
van de materialen, is hij verantwoor
delijk. Daarvoor is uiteraard vakken
nis vereist. Dat deze vakmanschap wel
degelijk aanwezig is, is onlangs nog
eens bevestigd, toen Koos Schipper
door een onafhankelijke deskundige
jury werd uitgeroepen tot winnaar van
de Gouden Loupe van de maand juni.
Voor ons een reden om eens met hem
te praten.
Op de goede weg
Het eerste dat opvalt in een gesprek
met de heer Schipper, is dat hij nauwe
lijks over zichzelf spreekt, maar steeds
over 'wij'. "Met 'wij' bedoel ik de afde
ling", is zijn verklaring daarvoor. "Ik
doe niets alleen, ik mag helpen". Een
bescheiden opstelling voor iemand die
net een dergelijke prijs heeft gewon
nen Een prijs die bovendien voor deze
toekenning pas dertien keer is uitge
reikt, en na Schipper nog slechts één
maal zal worden uitgeloofd. Dit om de
exclusiviteit van de Gouden Loupe te
waarborgen. "Het is voor mij een
erkenning dat ik op de goede weg zit",
antwoordt Koos op de vraag wat deze
prijs voor hem betekent. "Binnen Hei
neken heeft men er zeer enthousiast op
gereageerd en ook door externe rela
ties ben ik er mee gefeliciteerd. Maar
of het een pré zou zijn als ik bij een
ander bedrijf zou gaan solliciteren, is
weer wat anders. Het feit dat je bij
Heineken hebt gewerkt, zegt veel
meer, denk ik. Iedereen weet dat wij
hoge eisen stellen aan kwaliteit, lever
tijd en service.
De kwaliteit en met name de planning
-want tijd is een heel belangrijke factor
bij reclame- moet scherp in de gaten
worden gehouden. Vooral als we met
meerdere leveranciers tegelijk
werken, vind ik het een sport om één
team te vormen, zodat alles op tijd
gereed is en het er perfect uitziet."
Alles kan
Als inkoper reclamedrukwerk ver
zorgt Koos Schipper het drukwerk
voor de drie Nederlandse werkmaat
schappijen en voor internationaal.
"Ais er voor een bepaald produkt
drukwerk vervaardigd moet worden,
neemt de reclamechef van de desbe
treffende groep contact, met ons op.
De ene keer zegt hij 'bedenk zelf maar
iets', de andere keer heeft hij al een
aantal wensen en eisen. In vele geval
len, maken wij het plan voor een ont
werp. Die ideeën bespreken wij dan
met de externe firma's. Wij staan op
het standpunt dat alles moet kunnen.
Maar je moet je bijvoorbeeld wel goed
realiseren welke handling een ont
werp met zich meebrengt. Iets kan wel
licht van gewicht zijn, maar qua
omvang veel plaats in beslag nemen.
Dat betekent dat je rekening moet
houden met de beschikbare opslag
ruimte."
Onduidelijke functie
Een van de meest succesvolle ontwer
pen van de afdeling reclame inkoop
was het Amstel mini-kratje. "Dat was
een leuke actie. Het was ook voor het
eerst sinds ik bij Heineken werk -en
dat is nu zeven jaar- dat we compli
mentjes kregen van vertegenwoordi
gers. Meestal heeft men geen idee wat
je eigenlijk doet. Ze zien je vaak met
een grote enveloppe onder de arm
door het gebouw lopen, maar waar je
je nu eigenlijk mee bezighoudt.
Koos geeft ook toe dat het moeilijk uit
te leggen is: "Je bent van minuut tot
minuut met iets anders bezig. Dat vind
ik het leukste van dit werk: 's ochtends
22
weet je nog niet wat je die dag gaat
doen. Moeilijk is dat je steeds iets
moet bedenken dat nog nooit eerder is
bedacht."
Je blijft leren
Het ene idee voor een campagne ver
loopt uiteraard sneller dan het andere.
Soms krijgt Schipper 's nachts ineens
een inval, die dan ook onmiddellijk
wordt genoteerd. Niet alle ideeën zijn
echter uitvoerbaar. "Wat de premiums
betreft, worden wij enigszins beperkt
door de Wet op het Cadeaustelsel. Het
'cadeautje' moet betrekking hebben
op het produkt waarbij het cadeau
wordt gegeven. Tevens is er een maxi
maal bedrag vastgesteld voor elk 'weg
gevertje'." Heeft een bepaald ontwerp
alle goedkeuringsfases doorstaan, dan
gaat Koos Schipper naar de drukker
toe om de laatste proef te zien, als het
om een redelijk groot object gaat.
"Dat vind ik voor mijzelf belangrijk.
Ik moet in de gaten houden wat er
technisch nodig is om iets te vervaardi
gen. Natuurlijk streven wij ernaar om
het elke keer op de beste manier te
doen. Toch leer je van elk project."
Een kwestie van smaak
In zijn herinnering kan Koos niets vin
den dat totaal fout is gegaan. "In de
loop der jaren verandert je smaak, dus
er zijn wel dingen die ik nu niet meer
zo zou doenEr zij n ook reclame-uitin
gen die ik persoonlijk niet zo aardig
vind. Onze affiches zijn bijvoorbeeld
stuk voor stuk mooi. Maar als je aan
mij vraagt 'zijn dat affiches?', dan zeg
ik nee. Het zijn mooie reclameplaten,
maar geen affiches. Daarvoor zijn zij
in vergelijking met affiches van andere
bedrijven niet opvallend genoeg. Dat
is echter een kwestie van persoonlijke
smaak."
Büjkens de pas toegekende prijs,
belemmert persoonlijke smaak Koos
Schipper zeker niet bij zijn opvatting
dat de begeleiding van een drukwerk
project zo perfect mogelijk moet wor
den uitgevoerd.
