Verkoop Heineken hierin Engeland uitgebreid
toen bleek dat hij een landgenoot was:
Jan Janse Weltevree. Hij was reeds in
1627 in dit land aangekomen. Het hoe
en waarom blijft helaas een raadsel.
De 16 schipbreukelingen die nog in le
ven waren, zijn in 1666 naar Decima
in Japan gevlucht en via Djakarta na
17 jaar weer in Nederland aangeko
men. Een veel recenter feit waarin
Nederland een bescheiden rol speelde
in de Koreaanse geschiedenis, is onze
deelname aan de 1950-1953 oorlog.
Een legereenheid maakte toen deel uit
van de uit zestien landen afkomstige
UN-troepenmacht
Korea-Heineken
De economische relatie tussen beide
landen wordt voornamelijk gevormd
door de in- en uitvoer naar elkaar en de
vestiging van een bescheiden aantal
Nederlandse bedrijven in Korea. Met
een waarde van 300 miljoen in 1980
neemt Nederland een achtste plaats in
op de ranglijst van Koreaanse export
landen De export vanuit ons land naar
Een Heineken en een Amstel stand, respectievelijk op de Wereld Gas Beurs in
Lausanne (Zwitserland) en de Internationale Scheepvaartbeurs Posidonia '82
in Piraeus (Griekenland). Beide stands zijn gebouwd door de afdeling reclame
service in Amsterdam. De Amstel stand is door Athenian Breweries S.A. in
Athene en de Transolgroep ter beschikking gesteld voor de beurs. Gezien het
grote succes zal dit over twee jaar worden herhaald. De Heineken stand is be
schikbaar gesteld door Heineken Import S.Ain Zwitserland.
Seoul, Korea
A.F. Kiljan van Heuven
Korea is miniem. Hieraan liggen de
hoge invoerrechten mede ten grond
slag. Dit is ook de reden dat Heineken
in Korea onbekend was. De Koreaan
se biermarkt vormt echter met haar
5,5 miljoen hectoliter in 1980 een in
teressant potentieel afzetgebied. De
importdrempel is de reden geweest dat
met de belangrijkste Koreaanse brou
werij een licentie-overeenkomst is
aangegaan. Oriental Brewery Ltd.,
met haar 60% marktaandeel, heeft op
8 december 1981 Heineken bier in
Korea gelanceerd. De introductie
campagne bestond uit t.v.-reclame,
advertenties in dag- en weekbladen en
acties die zowel op de groothandel als
op de consument waren gericht. Dit
heeft ervoor gezorgd dat ons merk in
korte tijd een vaste voet in de bier
markt heeft gekregen en nu hèt begrip
is vooreen 'premiumbier'. De prijs van
een biertje in de supermarkt en het ho
recabedrijf wordt beïnvloed door de
hoogste belasting op bier in de wereld.
Dit is er de oorzaak van dat bier voor
namelijk door de bovenlaag van de be
volking wordt gedronken. Om u een
indruk te geven van de prijs: Heineken
in de winkel kost circa f 2,50 per flesje
en f 5,00 of meer in een horecabedrijf.
De band met Nederland, te beginnen
met Jan Janse Weltevree, wordt nu
mede voortgezet door de produktie
van ons eigen Heineken bier in dit
mooie verafgelegen land."
De directies van twee Engelse brou
werijen waren onlangs te gast bij ons
concern. Allereerst ging het om de
heer A.G.F. Fuller, algemeen direc
teur van de Fuller Smith Turner
brouwerij te Londen. Deze is waar
schijnlijk bekend bij alle Nederlan
ders die van London Airport over de
weg naar Londen zijn gereisd.
Whitbread heeft met de Fuller brou
werij een overeenkomst gesloten.
Hiermee neemt de Fuller brouwerij
met ingang van oktober 1982 Heine
ken bier -als vooraanstaand pilsmerk
in Engeland- in zijn assortiment op.
Naar verwachting betekent dit een
aanzienlijke verbetering van de ver
krijgbaarheid van ons bier. In het bij
zonder in het internationale handels-
en financiële centrum van Londen via
de eigen pubs van de Fuller brouwerij.
Op foto 1 ziet u het gezelschap dat
door de heer A.H. Heineken werd
ontvangen. Van links naar rechts de
heren A.J. de Roy van Heineken, J.
Lofts van Whitbread, mevrouw Lofts,
de heer A.H. Heineken, mevrouw
Fuller, mevrouw Fernie, de heren
Fulleren W.M. Fernie van Whitbread.
Een paar dagen later werden de heer
en mevrouw E. Boddington (chair
man en managing director van Bod-
dington's Breweries) en het echtpaar
H. Reid ontvangen om nader kennis te
1
maken met ons concern in Nederland.
Boddington's Breweries, met twee
vestigingen in Manchester, heeft
eveneens een overeenkomst met
Whitbread gesloten. Zij verkochten al
Heineken bier. Nieuw is echter dat
ons bier hen nu in bulk door Whit
bread wordt aangeleverd, waarna het
door hen in de Oldham Brewery wordt
afgevuld. Net als bij Fuller Smith
Turner het geval is, verkoopt Bod
dington Heineken bier in zijn eigen
pubs en in de directe omgeving van de
brouwerijV1nr. op foto 2: de heren
R.V. Strobos en 1. Lough, de dames
Reid en Boddington en de heren Reid,
G. van Schaik, Boddington en H.
Kalff.
