Vrumona introduceert
PUR
puur bronwater uit de Belgische
i
zich hier een weg door grondlagen be
staande uit leisteen, zand en klei. Ver
volgens passeert het gesteenten die rijk
zijn aan mineralen zoals ijzer, magne
sium en calcium. Deze mineralen wor
den in het water opgenomen. Dit water
komt uiteindelijk terecht in een onder
gronds reservoir, waar het zich aldaar
bevindende koolzuurgas oplost in het
water.
Door de druk van dit gas wordt het nu
koolzuurhoudende bronwater vanaf
zo'n 80 meter onder de grond via een
natuurlijke uitweg in het gesteente, een
zgn. „breukrand", naar boven geperst.
Om iedere ongewenste infiltratie van
vervuilende stoffen te voorkomen, wordt
het opborrelende water al op 16 meter
diepte opgevangen in een verticale
buisleiding en vervolgens naar opslag
reservoirs getransporteerd, waarna het
kan worden gebotteld.
Zoals het water uit de grond komt, is het
volmaakt zuiver en rijk aan mineralen.
Het is natriumarm, dus niet zout, en
heeft een frisse, neutrale smaak een
smaak die het bij het Nederlandse pu
bliek zeker goed zal doen.
Ontwikkelingen in de
bronwatermarkt
Al enkele jaren was er sprake van een
stijgende vraag naar mineraalwaters. In
eerste instantie ging het om bescheiden
volumes, maar plotseling schoot de
vraag omhoog van circa 19 miljoen liter
in 1975 naar ruim 37 miljoen in 1976. De
slechte zomer van 1977 bracht vervol
gens wel een terugslag, maar de ont
wikkelingen op dit moment tonen aan,
dat die slechts incidenteel kan worden
genoemd.
Vergelijken wij de ontwikkeling van het
bronwatersegment met die van de totale
frisdrankenmarkt, dan blijkt overduide
lijk dat de vraag naar bronwater aan
zienlijk sneller stijgt dan de vraag naar
de overige frisdranken en verwacht
wordt dat die ontwikkeling zich zal
voortzetten.
Naam en uitmonstering
Uiteraard moet een produkt als bronwa
ter van goede kwaliteit zijn, wil het door
de consument worden geaccepteerd.
Maar minstens zo belangrijk zijn de
keuze van de naam en het ontwerp van
de etiketten.
Gezocht is daarom naar een naam die
door de consument snel met een „na
tuurzuiver" produkt wordt geasso
cieerd, die bovendien de écht Belgische
afkomst overbrengt en die gemakkelijk
is uit te spreken.
Uit diverse onderzoeken is gebleken dat
de naam PUR spontaan wordt geasso-
sumptie sedert 1975.
Het was dan ook duidelijk, dat bronwa
ter niet kon worden gemist in het totale
frisdrankenpakket van Vrumona. Het
zoeken was echter naar een produkt, dat
kwalitatief aan de hoge concerneisen
kon voldoen.
Dat heeft enige tijd geduurd, maar in
PUR is nu een bronwater gevonden
waarin Vrumona het volste vertrouwen
heeft. Want PUR is echt bronwater uit de
Ardennen, afkomstig uit één van de
oudste bronnen van België, de Bron van
Harre. Deze ligt in het hart van de Belgi
sche Ardennen, 40 kilometer ten zuiden
van Luik, te midden van uitgestrekte
bossen. Regen- en smeltwater banen
Waarom brengt Vrumona PUR
bronwater?
De Nederlandse consument vraagt in
toenemende mate om eerlijke, gezonde
en natuurzuivere produkten. Deze ont
wikkeling heeft onder meer geleid tot
een verdubbeling van de bronwatercon
In augustus is Vrumona begonnen
met de introductie van Belgisch
bronwater op de Nederlandse markt
onder de naam PUR.
Dit water is afkomstig uit de Bron
van Harre in de Belgische Arden
nen, die sinds 1654 grote faam ge
niet.
4
