Supersnel
Heineken rondje
redde
wereldkampioen
schap
Zelden zal een activiteit op het gebied
van sportsponsoring zo snel en effectief
zijn weg naar het publiek gevonden
hebben als de toezegging van Heineken
om honderdduizend gulden beschik
baar te stellen teneinde het tot misluk
ken gedoemde Wereldkampioenschap
Schaatsen 1977 naar Nederland te ha
len. Toen op zondagochtend 6 februari
in alle vroegte het besluit gevallen was
dat de W.K. wegens erbarmelijke weers
omstandigheden niet in het Zwitserse
wintersportplaats Davos gehouden kon
worden, maar dat er kansen waren
het gehele spektakel nog geen week
later in het Friese Heerenveen te doen
plaatsvinden, heeft ons concern niet
geaarzeld ,,ja" te zeggen op een ver
zoek van KNSB-directeur W. G. Co-
mello.
In nauwelijks een half uur was alles be
klonken en kwam de publiciteitsmachi-
ne op gang. Via radio, televisie en dag
bladpers werd heel schaatsminnend
Nederland, alsmede de honderddui
zenden die zich voor de nieuwtjes uit
deze hoek plotseling gingen interesse
ren, op de hoogte gebracht van het
aanbod van Heineken, alsmede dat van
de Kaasunie, die de nog ontbrekende
dertigduizend gulden bijpaste. Het
doorgaan van de W.K. in Heerenveen
appelleerde aan het nationaal gevoel
van trots van het Nederlandse volk en
Heineken liep daarbij voor wat betreft
de goodwill goed in de pas.
Niet alleen de Nederlandse kranten
stonden bol van het schaatsnieuws.
Ook de Noorse pers schreef breeduit-
gemeten over het Heineken aanbod,
hetgeen ter ondersteuning van onze
bierverkopen in Noorwegen een wel
kom gebeuren was. En ongetwijfeld
zal onze firmanaam ook in sierlijke ka
rakters op de sportpagina's van de Ja
panse kranten hebben gestaan, immers
ook uit dat land hadden zich deelne
mers voor wat men in Davos „The
Worlds 77" noemde gemeld.
Onmiddellijk na het wat tumultueuze
weekend werd op het gebied van recla
me en public relations het nodige werk
verricht, opdat Heineken bij het kam
pioenschap optimaal naar voren zou
komen. Rond het ovaal van het Thialf-
stadion kreeg Heineken als tegenpres
tatie twee extra borden aangeboden,
die naast het reeds aanwezige reclame
bord op de televisieschermen in bin
nen- en buitenland een visitekaartje
voor ons produkt waren. De entree van
het ijsstradion werd opgesierd met een
twintig meter lang bord, waarop aan
deelnemers en publiek in de eigen taal
een welkom werd toegeroepen. Het
Russisch, Japans en zelfs het Fries ont
braken niet.
Met in het achterhoofd het snel uitver
kocht raken van het stadion zelfs de
ijlings bijgebouwde tribune voor 6.000
toeschouwers was snel gevuld werd
kort voor het toernooi op de sportpagi
na van de dagbladen de zeer toepasse
lijke advertentie „Volle bak dit week
end" geplaatst, waarvan de dubbele be
tekenis voor velen aanstekelijk werkte.
Bier en andere verfrissingen waren in
het stadion gedurende het weekend
van de dertiende en veertiende februari
bijna niet aan te slepen.
De aparte ijsvloer in de hal naast het
Heerenveense stadion werd met een
plankier afgedekt en met medewerking
van onze afdeling reclame-service om
getoverd in een royaal terras met
kraampjes, buffetten en veelkleurige
parasols. Kortom heel Thialf kreeg
binnen de kortste keren een Heineken
signatuur, evenals de wereldkampioen
schappen zelf. Doch dat was voor de
tienduizenden op de tribunes en de
honderdduizenden thuis voor de buis
allang een duidelijke zaak.
De wijze waarop Heineken adequaat
heeft ingehaakt op een zich plotseling
voordoende goodwill- en reclamemo
gelijkheid heeft ons concern en het
biermerk Heineken goed gedaan en zal
ongetwijfeld zijn uitstraling op de ver
koop van onze produkten niet missen.
