1977
HET
JAAR
VAN
7.UP
VERZAMELPUNT
'l» JUTTERAKTIE V
Al enkele jaren wordt voor Seven-Up een zeer gericht recla-
mebeleid gevoerd om dit merk een duidelijk gezicht te geven.
Seven-Up is een heldere, sprankelende, moderne en bij-de-
tijdse frisdrank. Het uitroepen van 1977 tot Jaar van Seven-Up
sluit dan ook helemaal aan bij de laatste twee imago-aspecten:
modern en bij-de-tijd.
Voor gebruik in 1977 gaf Seven-Up in december 1976 onder
het motto „Niet dat enge..., ga toch mengen" in een folder 77
bedenksels voor mengsels. De brochures met mixtips ter sti
mulering van het mixen met Seven-Up werden verspreid via
slijters, levensmiddelenwinkels en horecazaken. Onder de
„aanbevelingen en anekdotes om met gemengde gevoelens te
lezen" trof men behalve bekende Seven-Up mixtips ook ter
men als hoofdhengst, darmwarmer, teenkruller, paarsijs en
keelstreler aan, respectievelijk Pernod, warme groc 'n Elske,
Parfait d'Amour en rose champagne met Seven-Up.
„Het Jaar van Seven-Up", een thema dat gebruikt wordt voor
vele Seven-Up activiteiten in 1977, met name voor die acties
die gericht zijn op de handel. Daarnaast wordt de slogan ge
bruikt in een speciale promotie om heel Nederland duidelijk te
maken dat 1977 „Het Jaar van Seven-Up" is.
De speciale promotie ging op 3 januari jl. van start middels een
hele pagina-advertentie met twee steunkleuren in alle lande
lijke dagbladen.
Alle Nederlanders die in 1977 iets meemaken met het getal 7 of
77 kunnen hiermee deelnemen aan een wedstrijd waarbij
iedereen in elk geval een Seven-Up sleutelhanger krijgt en
verder meedingt naar enkele aantrekkelijke hoofdprijzen.
Het verdere promotionele programma kan zonder meer een
Seven-Up-Jaar waardig genoemd worden.
De Seven-Up Popfoon zal met het nieuwe telefoonnummer 020
- 767011 weer dagelijks honderden tieners voorzien van het
laatste nieuws uit de hitwereld. Ondersteuning vindt plaats via
de tienerbladen, stickers en T-shirts.
Inhakend op de in mei te houden verkiezingen zal Seven-Up in
april landelijk afficheren en speciale Seven-Up verkiezingsvilt
jes verspreiden bij de horecazaken.
Voor voetbal- en hockeyverenigingen is er de Seven-Up Pers
prijs voor het qua originaliteit, vormgeving en technische af
werking beste clubblad.
Theo Koomen, Mart Smeets, Henk Terlingen en Peter Onvlee
beoordelen de inzendingen en kennen 7 prijzen van 777,77
toe.
Was er vorig jaar de grote Seven-Up promotie „ik ga naar de
grote school" voor ouders met kinderen die voor het eerst naar
de lagere school gingen, dit jaar is de schoolreis het onder
werp van een tweedelige activiteit.
In januari zijn achtduizend lagere scholen uitgenodigd deel te
nemen aan de Seven-Up schoolreiswedstrijd „uit volle borst",
door het insturen van een nieuw schoolreislied. De vier win
nende scholen zijn een dag te gast in een platenstudio waar de
nieuwe liedjes samen met Rob de Nijs en de Combo van Ruud
Bos op een mini-LP worden opgenomen.
Rob de Nijs zorgt voor een korte musical op de tweede kant.
Onder het motto „En we gaan nog niet naar huis, nog lange
niet..." zal de hierbij behorende consumentenpromotie in april
starten met advertenties in damesbladen en veel winkelmate
riaal. De consument kan dan door overmaking van 9,50 in het
bezit komen van een speciaal voor de schoolreis ontwikkeld
pakket bestaande uit een pet, T-shirt en tas.
De Seven-Up Jutteractie is al bijna traditie geworden en zal dus
ook in het Jaar van Seven-Up niet ontbreken.
Tijdens deze milieuvriendelijke zomeractie kunnen de deelne
mende kinderen zich in juli en augustus naar hartelust uitleven
bij het verwijderen van klein vuil van de Nederlandse stranden.
Elke schoonmaak wordt besloten met een schatgraafwedstrijd
waarbij vele mooie prijzen te winnen zijn.
Voorts zullen nog een aantal activiteiten ontplooid worden,
waarvan we thans de sluier nog niet kunnen oplichten, zoals
een horeca-promotie, een zomerse display-activiteit voor win
kels en voor oudere tienermeisjes een mode-wedstrijd.
Via advertenties in vakbladen zal de handel continu op de
hoogte worden gehouden van alles dat zich rond Seven-Up
afspeelt.
Tijdens het gehele jaar van Seven-Up zal de enige smaak die
geen kleur nodig heeft tevens duidelijk van zich doen spreken
door televisiefilms (meer dan 70 keer), radiospots (meer dan
200 keer) en bioscoopfilms.
8
