Beschouwingen
rond
het
Jaarverslag
Heineken bereikte in het afgelopen boekjaar een omzet van bijna 2.000.000 hl
in totaal, om precies te zijn 1.953.000 hl.
In vergelijking met het vorige boekjaar betekende dit een stijging met ruim 15%.
BINNENLAND
Kijken we alleen naar het binnenland, dan is de stijging nog groter
geweest. De omzet bedroeg 1.460.000 hl tegenover 1.228.000 hl het
vorige jaar, hetgeen neerkomt op een toeneming met 19
De bieromzet van alle Nederlandse brouwerijen gezamenlijk ging met
15,4 vooruit.
Het hoogst was de stijging in de huisverbruiksector, hoewel ook de
omzet in de horecasector op bevredigende wijze is toegenomen.
Oorzaken voor deze groei waren onder meer de mooie zomer, de in
vloed van de stijging van het geboortecijfer kort na de bevrijding en het
gestegen bierverbruik per hoofd van de bevolking. Dit bedroeg in 1964
namelijk 35 1 in vergelijking met 31,1 1 in 1963. Toch blijft het Neder
landse verbruik nog ver achter bij de ons omringende landen. Volgens
het Centraal Brouwerij Kantoor dronken in 1963 de Belgen 116 1 per
hoofd, de Westduitsers 113,5 1, de Engelsen 89 1 en de Denen 77 1.
Dat ook de financiële resultaten beter waren is, behalve door de grotere
omzet, ook het gevolg van de voortgaande verhoging van de efficiency
en van de prijscorrectie in mei 1964. Hierdoor is onze onderneming in
staat geweest een aantal kostenstijgingen op te vangen.
Het jaarverslag bevat echter de waarschuwing, dat het alleen mogelijk
zal zijn het huidige winstniveau te handhaven bij een blijvende toename
van de omzet en een voortgaande produktiviteitsstijging in ons bedrijf.
Verondersteld wordt dat de bierconsumptie in Nederland nog zal toene
men gedurende de komende jaren. Dit is gebaseerd op de te verwachten
welvaartsstijging, op de bevolkingsgroei en vooral ook op het feit, dat het
bierverbruik in ons land, zoals gezegd, nog steeds belangrijk achterblijft
bij de meeste andere Europese landen. Dit betekent echter dat er belang
rijke uitbreidingen van de produktiecapaciteit nodig zijn. De capaciteit
van de brouwerijen te Amsterdam en Den Bosch zal met ongeveer 50 °/o
(1.000.000 hl) worden verhoogd. In de Amsterdamse brouwerij zijn de
nodige werkzaamheden al voor een goed deel gevorderd (nieuwe botte
larij en uitbreiding ketelhuis).
1
