Overzicht
Verslag van de
Raad van Bestuur
Remuneratiebeleid
Jaaroverzicht
Overige
Tiger® profiteert van sterke merkbekendheid
onder consumenten, zowel in Azië als in veel
andere markten over de hele wereld. Hierdoor
kan HEINEKEN het internationale potentieel
van het merk nog verder realiseren.
APB is de leidende brouwer in Zuidoost-Azië en
Oceanië en staat in tien markten op de eerste
of tweede plaats. Het succes is gebaseerd op de
groei van Heineken®, Tiger® en gevestigde lokale
premium merken zoals Biere Larue in Vietnam,
Bintang in Indonesië, SP in Papoea-Nieuw-
Guineaen Tui in Nieuw-Zeeland.
De acquisitie heeft ook de positie van HEINEKEN
in China versterkt, waar premium bier
winstgevende groeikansen biedt. Onze strategie
in China is gebaseerd op leiderschap in het
premiumsegment met de merken Heineken®
en Tiger® en op een niet aflatende focus op
premium kwaliteit. Deze strategie levert
bemoedigende resultaten op. In 2012 zijn
de merken Heineken® en Tiger® gegroeid.
Het Heineken® merk is een belangrijk onderdeel
van de huidige activiteiten van APB. Sinds 2001
bedraagt de gemiddelde jaarlijkse groei van
Heineken® meer dan 10 procent. Vietnam is
qua volume inmiddels de op één na grootste
markt voor Heineken® ter wereld. Samen zijn
Heineken® en Tiger® goed voor ruim een derde
deel uit van het internationale premiumsegment
in de regio Azië-Pacific.
Afrika
HEINEKENisalmeerdaneen eeuw aanwezig
in Afrika, vol enthousiasme over het enorme
groeipotentieel in dit werelddeel. De combinatie
van een snel groeiende bevolking, een verwachte
sterke economische groei, meer politieke
stabiliteit en in veel markten een opkomende
merkgevoelige middenklasse, leidt tot
aantrekkelijke groeikansen. Heineken® (met
afstand het grootste merk in het internationale
premiumsegment in Afrika) en onze regionale
succesmerken zoals Primus, Star, Gulder, Mützig,
Maltina en Turbo King hadden in 2012 profijt van
deze ontwikkelingen.
Dankzij een focus op innovatie kunnen we het
volume en het marktaandeel vergroten, zowel in
afzonderlijke markten als op regionaal niveau.
De flesjes van Star, qua volume het leidende
biermerk in Nigeria, worden sinds augustus 2012
voorzien van een aluminium halsfolie. Star is het
enige bier in het Nigeriaanse middensegment
dat dit heeft, wat de premium uitstraling
versterkt en de kwaliteit benadrukt.
We hebben PET-verpakkingen geïntroduceerd
voor merken zoals Primus® en Turbo King®,
waardoor het gebruiksgemak voor de
consument toeneemt en relevante nieuwe
consumptiemomenten worden aangeboord.
We blijven met onze investeringen anticiperen
op de verwachte groeicurve in Afrika, zodat we
de mogelijkheden optimaal kunnen benutten.
Programma's voor capaciteitsuitbreiding werden
uitgevoerd in Algerije, Democratische Republiek
Congo, Nigeria, Rwanda en Tunesië.
Daarnaast hebben we geïnvesteerd in een
upgrade van de twee brouwerijen die we in
2011 in Ethiopië hebben aangekocht en in het
versterken van de lokale merken. De resultaten
zijn bemoedigend. Ook hebben we goede
vorderingen geboekt bij het ontwikkelen van een
greenfïeld brouwerij in de buurt van Addis
Abeba, waar Heineken® gebrouwen zal worden.
Mexico
In Mexico profiteren we nog steeds van
de succesvolle implementatie van onze
waardegroeistrategie na de acquisitie van
de bierdivisie van FEMSA in 2010. Gerichte
merkinvesteringen in nieuwe marketing
campagnes en verbeterde verpakkingen
hebben de groei van de merken Carta
Blanca, Tecate, Dos Equis, Sol en Indio
bevorderd. Daarnaast is het Heineken®
merk in 2012 gegroeid dankzij een
betere verkooppuntdistributie en
doelgerichte activering.
Heineken N.V. Jaaroverzicht 2012 17
