In de colamarkt ontwikkelt
zich een nieuw segment, dat
van de cafeïne-vrije cola.
De toenemende vraag hiernaar
is voor Vrumona aanleiding
geweest om een cafeïne-vrije
versie van Pepsi-Cola op de
Nederlandse markt te brengen
onder de merknaam
Pepsi Free.
Met name in de Verenigde Staten heb
ben de cafeïne-vrije cola's zich sterk
ontwikkeld. Achttien maanden na de intro
ductie ervan, bleken ze goed te zijn voor
13% van het cola-volume aldaar. Ruim de
helft hiervan bleek extra afeet te zijn, het
geen voor de handel zeker interessant te
noemen is. Binnen het cafeïne-vrije cola
segment in de Verenigde Staten is Pepsi
Freemet een aandeel van maar liefst 52%
de marktleider. Coca-Cola zonder cafeïne
heeft er een aandeel van 18%En nadat de
bekende merken Pepsi-Cola en Coca-Cola
er met een cafeïne-vrije variant zijn geko
men, is het aandeel van Like Free sterk
teruggevallen. Op dit moment is dat nog
12%.
CAFEÏNE-VRIJE COLA
Vrumona blijft van mening, dat cafeïne in
cola niet schadelijk is. Dit standpunt is nog-
I/estigd door de staatssecretaris
C., Drs. Van der Reijden, in zijn
op vragen in de Tweede Kamer
ubliciteit rondom de introductie
Free. Maar er zijn nu eenmaal
iten die. om welke redenen dan
ine willen vermijden. En als
n de zware ondersteuning van
ije cola's in de nabije toekomst,
roep alleen nog meer groter wor-
Pepsi Free wordt op de behoeften
CAFEÏNE-VRU
ALLEEN AL
colasegment in Amerika toont aan,
smaak van Pepsi Free daar hogelijk
gewaardeerd. Pepsi Free is wat het
zijn: een volwaardige cola, zij het
r cafeïne Daarnaast heeft Pepsi Free
en aantal niet te onderschatten plus-
n zoals een sterke merkkracht, een
rrerende prijsstelling en een krach-
ïdersteuning op consumentenniveau
