Al jaren zijn de lichtbakken
van Heineken en Amstel
een overbekende aanduiding
aan de gevels van horeca-
etablissementen.
Met de lichtbak wordt de
gevel van een pand herken
baar als horeca-bedrijf.
Daarnaast maakt de onder
nemer er mee duidelijk welk
biermerk hij voert.
In het streven om het merk van het bier in
de horecabedrijven "zichtbaar" te ma
ken, en daarmee te zorgen voor een stukje
bierbeleving, heeft Heineken de laatste ja
ren veel zorg besteed aan uitmonstering en
vormgeving van de zaken rond het pilsje.
Zo zijn recent nieuwe glazen voor Heine
ken en Amstel bier ontwikkeld. In combi
natie met het viltje wordt een merkidentifi-
catie gecreëerd die inspeelt op de voorkeur
van de consument voor merkprodukten.
BIERTAP-LICHTBAKJE
Onlangs is een nieuwe vorm van de licht
bak in de horeca-bedrijven geïntrodu
ceerd.
Daarmee is ook een nieuw Nederlands-
woord ontstaan: het biertap-lichtbakje. Het
is een lichtbakje met het Heineken of Am
stel merkbeeld, dat zodanig op de biertap
installatie is gemonteerd dat het daarmee
één geheel vormt. De verlichting in het
bakje draagt zorg voor een prettig en sfeer
vol beeld.
In Engeland is de "countermounting",
zoals men het lichtbakje daar noemt, een
veelvuldig voorkomend verschijnsel.
Het biertap-lichtbakje is, getuige de positie
op de biertapinstallatie, primair gericht op
de merkidentificatie van de fustbier-
stroom.
Bij flesbier wordt deze identificatie tot
stand gebracht door het etiket en de kroon-
kurk.
PROEF
Alvorens is overgegaan tot invoering op
landelijk niveau, is er in 1980 een proef
gedaan in Noord-Holland.
De acceptatiegraad van de horecaonderne
mers was zo groot, dat besloten is om het
biertap-lichtbakje landelijk te gaan intro
duceren.
De verwachting is dat eind 1982 de meeste
Heineken en Amstel horecabedrijven,
voor zover zij dat willen, voorzien kunnen
zijn van biertaplichtbakjes. Overigens
leent niet ieder installatie zich voor monta
ge van de lichtbakjes. Hierbij spelen voor
al technische problemen een rol aangezien
de lichtbakjes zijn ontworpen voor bier
tap-installaties met normale zwanehalzen.
PLAATSING
De plaatsing van de lichtbakjes geschiedt
door de Commercieel Technische Dienst
van Heineken bij zowel nieuwe als bij be
staande verkooppunten. Bij de laatste
groep wordt de aanwezige biertapinstalla
tie vervangen door zwanehalzen mét licht
bakjes.
13
Laaf zien uit welk vaal je u tapt
LICHTBAKfJE OP TAP
NAAKT BIERPRESENTATIE AF