JAARVERSLAG 1980
Op 8 april jongstleden werd het jaarverslag van de Heineken Groep over 1980 aan de
pers gepresenteerd. Tijdens een bijeenkomst in Amsterdam gaf de Raad van Bestuur
van Heineken N.V. een toelichting op het verslag.
De nettowinst is in 1980 met 34% ge
daald. Van 125,7 miljoen in 1979 naar
83,1 miljoen in 1980.
De winstdaling heeft drie oorzaken.
De voor Heineken belangrijke Ameri
kaanse markt had te maken met een hoge
rentestand. Als gevolg daarvan liet de tus
senhandel de voorraden aanmerkelijk te
ruglopen, waardoor het totaal aantal ver
schepingen vanuit Nederland daalde. Op
consumenten-niveau daalde de afzet van
Heineken bier overigens nauwelijks.
Een tweede belangrijke oorzaak van het
teruglopen van de winst zijn de sterk ge
stegen kosten die in een aantal markten
niet in de verkoopprijzen konden worden
verwerkt.
Verder heeft het weer in de zomer van
1980 een belangrijk stempel op de Heine
ken resultaten gedrukt: in vrijwel geheel
Europa was het zomerseizoen onder de
maat.
Dat gold ook voor Nederland waar de bier
markt desondanks een lichte stijging ver
toonde; het bierverbruik per hoofd van de
bevolking nam toe van 84,9 liter tot 86,4
liter.
In de frisdrankenmarkt doen zich proble
men voor. De markt is verder verslechterd
en het antwoord van Heineken daarop zal
zijn: nieuwe produkten. In de toelichting
op het jaarverslag verklaarde de heer van
Schaik, lid van de Raad van Bestuur van
Heineken: "De traditionele steunpilaren
in de frisdrankenomzet zijn teruggelopen.
Zelfs het in eerste instantie succesvolle
produkt Shandy vertoont een stabilisatie
in de afzet". Van Schaik wees daarbij op
de korte "life-cycle" van een aantal pro
dukten in de frismarkt.
VERPAKKING
Ten aanzien van de verpakkingsproblema-
tiek spreekt Heineken zich uit voor het uit
werken van recycle-systemen. Dat wordt
als een betere oplossing gezien dan het
"terugdraaien van de klok" voor wat be
treft de distributie van de dranken. Heine
ken is bereid mee te werken aan de maat
schappelijke ontwikkelingen op dit ter
rein, maar wil de handel niet dwingen
terug te gaan naar ouderwetse distributie
systemen. Van Schaik suggereerde het in
stellen van inzamelstations voor glas om
daarmee tegemoet te komen aan de afval-
problematiek.
GEDISTILLEERD
De gedistilleerdmarkt heeft met een aantal
grote problemen te kampen. De totaalom
zet daalde in 1980 als gevolg van de eind
1979 afgekondigde accijnsverhoging. In
dit verband werd verklaard dat het uiterst
moeilijk is om een commercieel beleid
over een aantal jaren uit te zetten, vanwege
de externe (politieke) factoren die een na
drukkelijk stempel drukken op de gedistil
leerdmarkt
TOEKOMST
Ondanks de niet al te rooskleurige econo
mische omstandigheden, die een groot
aantal van de door Heineken bestreken
markten beheersen, toonde de Raad van
Bestuur zich niet al te pessimistisch.
Met de nodige terughoudendheid werd
verklaard dat voor 1981 een winstver
wachting gold die vergelijkbaar is met die
van 1980, het afgelopen boekjaar.
Kostenbeheersing zal meer dan ooit een
hoge prioriteit in het Heineken beleid krij
gen.
Tegelijkertijd is het noodzakelijk om een
slagvaardig beleid op commercieel en
technisch gebied te voeren om zodoende
de positie op de talrijke markten te hand
haven.
Kostenbeheersing hoogste
prioriteit
Opbrengst verkopen (in miljoenen guldens)"
Bier
Gedistilleerd en wijn
264 264 282 336 306
de boekiaren t/m 1978 zi|n geëindigd op 30 september
Overige
1977 1978
96 119 135
976 1977 1978 1979 1980 1976 1977 1978 1979 1980 1976 1977 1978 197
