Amstel Bockbier, 't is nu de tijd" en "Amstel Bockbier lekker terug" waren de
thema's, die gebruikt zijn bij de herintroductie van Amstel Bockbier. Uit de uiteinde
lijke resultaten kan geconcludeerd worden dat de herintroductie van Amstel Bockbier
aan haar doel heeft beantwoord. Het Bockbier vormt een welkome aanvulling op het
Amstel assortiment.
bleek uit de feitelijke uitlevering. Al in de
eerste week van november moest aan de
drankengroothandels helaas "neen" wor
den verkocht. Het bokbier, dat naar tradi
tie slechts éénmaal in het begin van de
herfst wordt gebrouwen, was op.
In de horecamarkt, waar Amstel Bockbier
dit jaar is geherintroduceerd, heeft Amstel
Bockbier een aandeel van ±15% weten te
verwerven.
Dit mag niet onverdienstelijk genoemd
worden. De actie ter ondersteuning van de
verkopen heeft goed gewerkt. In de perio
de van 15 september t/m 31 oktober ont
ving de horeca-ondernemer bij aankoop
van 4 kratten Amstel Bockbier 6 nieuw
ontwikkelde Amstel Bockbierglazen
gratis. Voorts konden de horeca-onder-
nemers het ondersteunende reclame
materiaal bestellen. Van deze mogelijk
heid maakte 15% van de Amstel horeca
ondernemers gebruik.
Voor 1981 kan dan ook gerekend worden
op een vaste positie van Amstel Bockbier
temidden van de andere bokbier-merken.
te meer daar de herintroductie van Amstel
Bockbier zal worden uitgebreid naar de
thuisverbruikmarkt.
Bokbier neemt in de totale markt een be
scheiden plaats in. Qua volume is het aan
deel bokbier nog geen één procent. Dit
aandeel geldt ook voor de horecamarkt.
Ondanks het geringe aandeel betekent
bokbier voor de bierliefhebber een ge
waardeerde variatie op het gebruikelijke
pils.
De voorverkoopronde van Amstel Bock
bier bij de drankengroothandels in de
periode van 4 t/m 22 augustus 1980 lever
de een resultaat op dat 50% hoger was
dan verwacht. Die uitkomst heeft ertoe
geleid het produktie-quantum te verhogen
Dat deze verhoging gerechtvaardigd was,
Café "Anno 1890" Amstelveen
AMSTEl BOCKBIER
3
