NIEUW m PEPSI: PEPSI LIGHT
"Alleen water heeft minder calorieën" is het thema waaronder Pepsi Light in Neder
land wordt gelanceerd. En zo is dat ook. Want Pepsi Light bevat maar 0,8 calorie per
liter! Die sterke claim en de goede smaak van Pepsi Light vormen een uitstekend uit
gangspunt vooreen veelbelovende start. Tel daarbij de zware ondersteuning met recla
me en actie-aanbiedingen, en de grondslagen voor succes zijn gelegd.
jepsi-co\o\\
CALORIE-ARME ERISDRANKEN
WEER IN OPMARS
Calorie-arme frisdranken zijn in Neder
land nooit zo tot ontplooiing gekomen als
in de Verenigde Staten. Het volume bleef
steken op rond 2%% van het totale fris
drankenvolume, en tot voorkort stond ook
dat bescheiden aandeel steeds meer onder
druk. Maar sinds kort biedt de warenwet
de mogelijkheid calorie-arme frisdranken
te maken, die beter smaken dan voorheen.
Dit heeft geleid tot een toenemende be
langstelling voor deze produkten.
In de afgelopen 12 maanden is het totale
volume aan calorie-arme frisdranken dan
ook met ruim 12%% gestegen t.o.v. het
volume dat in de 12 maanden daarvoor
werd afgezet. En er zijn al tekenen die er
op wijzen, dat dat groeitempo zal toene
men. Ruim een kwart van het totale volu
me aan calorie-arme frisdranken bestaat
uit cola. Wel een verschil t.o.v. een jaar
geleden, toen dat nog geen 1% bedroeg.
PEPSI LIGHT - EEN STERKE
FORMULE
Pepsi Light heeft twee ijzersterke plus
punten:
geen andere suikervrije frisdrank bevat
zo weinig calorieën (0,8 per liter);
smaaktests hebben aangetoond dat
Pepsi Light lekkerder wordt gevonden
dan andere calorie-arme cola's.
ZWARE RECLAMESTEUN
Pepsi wil zeer snel bij zoveel mogelijk
consumenten duidelijk maken, hoe weinig
calorieën Pepsi Light bevat. Via een grote
introductie-advertentie met steunkleur in
de landelijke ochtendbladen Telegraaf,
Algemeen Dagblad en Volkskrant. Via
hele pagina's in kleur in 15 verschillende
tijdschriften. En via opvallend displayma
teriaal dat in ruime mate beschikbaar zal
worden gesteld.
PEPSI LIGHT MOET JE PROEVEN
Via proeverijen in winkels en op de Huis
houdbeurs zal de consument persoonlijk
kunnen ervaren dat Pepsi Light een prima
smakende cola is. Kan het overtuigender?
OOK IN DE VAKBLADEN
Door middel van kleurige vakbladadver
tenties in Levensmiddelenmarkt, Food
Magazine, Distrifood en Zuivelkoerier zal
ook de detailhandel over de komst van
Pepsi Light worden geïnformeerd.
INTRODUCTIE-AANBIEDING
Pepsi Light wordt op de markt gebracht
met een daverende introductie-aanbie
ding. Wat die inhoudt, is een verrassing.
Maar u kunt ervan op aan dat uw afnemers
daar graag op inhaken. Al met al mag u
gerust concluderen, dat er alles aan wordt
gedaan om Pepsi Light snel een sterke po
sitie in de markt voor calorie-arme fris
dranken te laten veroveren. Want een cola
met zo weinig calorieën en zo'n goede
smaak moét het bij de consument wel gaan
maken.
Het exacte tijdstip van introductie is afhan
kelijk van ministeriële goedkeuring. Als
deze op tijd afkomt, start de uitlevering
rond half januari 1981
22
cola mei minder dan 1 calorie per Hier
EXTRACT
