Medio maart introduceerde Amstel een nieuwe, eenmalige 25 cl. verpakking. Na
onderzoek is tot dit produkt besloten, dat als enig A-merk op de markt voor eenmalige
flessen, een unieke plaats zal gaan innemen.
Toenemende behoefte bij de handel aan
kostenbesparingen en bij de consument
aan meer gemak, leidde in 1975 voor het
eerst tot bier in een eenmalige fles.
Al spoedig volgden andere merken en
daarnaast grootwinkelbedrijven met pri
vate labels. De markt voor eenmalige fles
sen groeide jaarlijks en in 1979 was het
aandeel van eenmalige flessen op de thuis-
verbruik biermarkt al groter dan dat van
blik. Dit terwijl de landelijke A-merken,
met uitzondering van Amstel, de eenma
lige fles niet voeren.
De eenmalige fles blijkt ook geen ver
vanger te zijn van blik, wat geconcludeerd
kan worden uit de voortgaande omzet
groei van deze verpakking sinds de intro
ductie van de eenmalige fles. Blik is een
meer aan recreatie verbonden verpakking
en zodoende seizoensgebonden, terwijl de
eenmalige fles voorthuisverbruikeen meer
constant verkooppatroon over het gehele
jaar vertoont.
AMSTEL MONO 33 CL.
In 1977 introduceerde Amstel een 33 cl.
eenmalige fles. Deze verpakking is om
een aantal redenen niet tot ontwikkeling
gekomen en wordt nu uit de markt geno
men.
AMSTEL MONO 25 CL.
Om toch als nationaal A-merk in de markt
voor eenmalige flessen een positie op te
bouwen, zijn wij overgegaan tot een proef
bij de handel en consument met Amstel in
MARKTAANDEELONTWIKKELING VAN EENMALIGE VERPAKKING
BINNEN TOTAAL BIER.*
in
a/m'78
d/j'78/'79
a/m'79
d/j'79/'80
eenmalige pils
2,4
2,5
3,0
3,3
w.v. blik
1,1
0,7
1,1
0,9
w.v. fles
1,3
1,8
1,9
2,3
MARKTAANDEELONTWIKKELING VAN DE MONOFLES
IN TOTAAL BIER PER WINKELTYPE*
in
GWB/Coöp
Zelfstandig Groot
Zelfstandig Midden
Zelfstandig Klein
Discounters
Totaal food
a/m'78
3,3
0,3
0,3
0,0
3.2
1.3
d/j'78/'79
4,2
0,4
0,3
0,1
3,0
1,7
a/m'79
4,6
0,6
0,1
0,0
3,0
1,9
d/j'79/'80
25 cl. eenmalige flessen. Door het klei
nere formaat wordt de prijs gunstiger.
Bovendien is deze fles in sommige andere
Europese landen succesvol.
De flessen worden verkocht in een opval
lende display-verpakking per tray van
tweemaal tien stuks. De uit de onderzoe
ken verkregen resultaten zijn zeer bevredi
gend. Fles, verpakking, opmaak en prijs
zijn zowel door de handel als de consu
ment zeer goed ontvangen.
SPREIDING VAN DE MONOFLES
PER WINKELTYPE
(PERIODE D/J '79/80)*
in
num/
gewogen
GWB/Coöp
83/85
Discounters
71/70
Zelfstandig groot
39/41
Zelfstandig midden
28/28
Zelfstandig klein
12/17
TOTAAL
28/50
SAMENVATTEND
Amstel in 25 cl. eenmalige flessen heeft
sterke argumenten om in uw assortiment
te worden opgenomen:
enig A-merk in eenmalige flessen;
A-merken hebben in flessen 75%
marktaandeel;
handige aankoophoe veelheden van 10
en 20 flessen;
ideale 10 clusterverpakking met opti
male presentatiemogelijkheden;
geen retouremballage;
een aantrekkelijke prijs per eenheid van
10 en 20 flessen;
aantrekkelijke marge-mogelijkheden.
AMSTEL MONO IN NIEUW JASJE
Bron: Nielsen
*Bron: Nielsen.
5,2
0,7
0,2
0,0
3,4
2,2
Bron: Nielsen
