ever berust op rui"'
de makers van k*
r de goede hoe
de inhoud
adigd is. fv'
daad het beoogde effect heeft.
Wèl zijn de eerste reacties op het
nieuwe thema niet ongunstig.
Om een beeld te krijgen van wat
er in de markt leeft ten aanzien
van Hoppe voert men regelmatig
marktonderzoeken uit. De uit
komsten van die marktonder
zoeken vormen mede de basis
van het commercieel beleid rond
een produkt.
Marktonderzoek heeft ook ge
leerd dat Hoppe in bepaalde
regio's van Nederland onder
vertegenwoordigd is.
Het westen en zuiden van
Nederland zijn streken waar een
sterke voorkeur voor merk
artikelen bestaat. Dat geldt niet
alleen voor jenever maar voor tal
van consumentenartikelen.
Daarentegen is het in het
noorden en oosten van ons land
moeilijk voor grote merken om
van de grond te komen. In die
regio's is de positie van de
streek-produkten sterker.
Het commercieel beleid van
G.W.N. is er, en dat ligt
natuurlijk voor de hand, op
gericht om de positie van Hoppe
in de "zwakkere" gebieden te
verstevigen.
ALCOHOL EN RECLAME
Het is opvallend dat de G.W.N.
met al haar merken sterk gedis
tilleerd van de televisie- en radio
reclame is verdwenen.
Heineken heeft altijd een uitge
sproken standpunt ingenomen
ten aanzien van alcohol en
reclame. Reclame maken voor
sterke drank op televisie is een
controversiële zaak geworden.
Daarom is de tijd gekomen om
de gedistilleerd-produkten van
G.W.N. van het scherm te
halen. Strobos hierover: "Nu
het vrijwel zeker is dat binnen
niet al te lange tijd reclame voor
alcoholische dranken geheel of
gedeeltelijk verboden zal
worden op radio en televisie,
willen wij niet wachten tot het
zover is. Wij zoeken nu naar
nieuwe wegen om tot promotie
van onze gedistilleerd produkten
te komen."
Een kijkje in de reclamekeuken
van G.W.N. leert hoe de nieuwe
koers er uit zal zien; de slijters
hebben dat overigens al ge
merkt. Zij kregen overdrukken
van de twee eerste advertenties
onder het nieuwe thema:
"Hoppe scheelt 'n slok op 'n
borrel" als raambiljetten toege
stuurd. Zoals al eerder gezegd,
dit thema wordt in 1980 gevoerd
Daarbij zal getracht worden
zoveel mogelijk in te spelen op
actuele gebeurtenissen.
Hoppe is de jaren tachtig
strijdvaardig ingegaan. Of het
succesvolle jaren worden moet
afgewacht worden, hoewel men
daair in Zoetermeer alle ver
trouwen in heeft.
NEVER 35% ALCOHOL
ALSJE
HAMSTERT,
HAMSTER
HOPPE.
HOPPE SCHEELT EEN SlOK
OPHBORREL
