OF DE ACTIES VAN EEN ACTUELE BORREL
Jonge ji
i
In december van het afgelopen jaar startte Hoppe met een nieuwe
reclamecampagne in de landelijke dagbladen. Paginagroot werd
Hoppe jonge jenever en vieux op een nieuwe wijze aangeprezen.
.WSTILUTHUR
"mteit va
19'^teur
7?^" sia,
Sf*°ordeerdt
"Hoppe scheelt 'n slok op 'n
borrel" luidde het motto. Deze
campagne wordt in 1980 voort
gezet. Deze activiteit rond
Hoppe is de aanleiding om nader
in te gaan op de plannen en de
visies die er bij de Gedistilleerd
en Wijngroep Nederland leven.
We praten met de heer R.V.
Strobos, marketing manager van
GWN. "We waren aan een
nieuw motto toe. Daarnaast
hebben de marktomstandig
heden zich de laatste tijd
gewijzigd. Om die redenen
hebben we gezocht naar een
andere, indringende aanpak.
Overigens moet ik zeggen dat
het vorige thema goed heeft
gewerkt voor het merk imago
van Hoppe."
MERKENBEKENDHEID
De nieuwe reclame-campagne
heeft voornamelijk ten doel de al
enige jaren op hetzelfde niveau
staande merkenbekendheid van
Hoppe op te voeren. Om in
reclame-termen te spreken: de
nieuwe campagne moet "meer
impact scoren". Tegelijkertijd
is het de bedoeling om de consu
ment te laten weten dat Hoppe
een scherp geprijsde jenever is.
Op dit moment is het moeilijk te
zeggen of de campagne inder-
deze Jenev
vanouds de
borg voor
"»rs de srtlaak van i
CaPsule onbeschut
fijne
t
HOPPE,
JONGEJENE
