proeven van de Limburgse bitter.
Kerckhoffs over de presentatie van Els La
Vera: "Voorlopig houden wij vast aan het
soort uitingen dat in het verleden rond Els
La Vera werd gepleegd. Daar is de vrouw
met bolhoed er één van. De sfeer zoals die
nu bestaat om het product willen wij hand
haven. Tegelijkertijd willen wij trachten
een meer marktgerichte aanpak te reali
seren. Directer naar de consument toe met
onze boodschap over Els La Vera. Dat zou
er in de toekomst toe kunnen leiden dat de
presentatie van het product wat aangepast
wordt. Voorlopig bepalen we ons echter
tot de huidige gang van zaken en zullen we
trachten de faam die het "Elske" hier in
Limburg geniet verder te verspreiden.
Geen reden dus voor ongerustheid in het
bronsgroen eikehout, zo lijkt ons: Els La
Vera is en blijft bij Heineken in goede
handen.
Een Limburgs leven zonder Elske bestaat
niet, zo blijkt wel. Wat Heineken betreft
hoeven de liefhebbers van Els La Vera
zich geen zorgen te maken. De heer
Kerckhoffs, zelf Limburger pur sang, zal
over de nieuwe Heineken telg waken.
"Wij verwachten zeker dat de smaak van
Els La Vera bij een groter publiek zal
aanslaan. Het is een bitter dat in dezelfde
sfeer past als bijvoorbeeld jonge jenever.
Inmiddels is Els La Vera als nieuw
Heineken produkt geïntroduceerd op de
Horecava. Op de Heineken stand was een
blonde Limburgse, mét bolhoed, als
gastvrouw aanwezig en kon een ieder
Els stemt, als ge vrolijk zijt
Uw blij gemoed nog blijder.
En is in druk en droefenis
Een laafdrank voor den lijder.
Wanneer uw maag de arbeid staakt.
Och, met een Elske drenk ze maar.
En hebt ge hoofdpijn, harteleed,
Och, drink een Elske-'t heelt zoowaar.
Wanneer gij kattrig u voelt.
Els heelt homeopatisch
Maar 't allerbeste werkt een Els
Als bij het gebruik wat maat is.
O, Elske geel, o, Elske schoon
Gij wijn van Limburg's banken,
Zijt artsenij in vreugd en leed
De puikste van de dranken
