Heineken Bokbier
Heinekt
Bokbiei
Nieuwe Bokbier drinkers
zorgen voor meer omzet
Er komen ieder jaar steeds meer nieuwe
Bokbier drinkers... Heineken Bokbier
drinkers! Dat is heel begrijpelijk, want
het „ontdekken'' van dit speciaal ge
brouwen, extra zware bier is de moeite
waard.
Opvallend reclamemateriaal
Om die extra klanten op Heineken Bok
bier te attenderen is er opvallend recla
memateriaal voor de winkels en de ho
recabedrijven ontwikkeld. Daarnaast
ondersteunt Heineken de verkoop van
Bokbier in ruime mate in de media door
middel van radio- en tv-commercials en
advertenties in de dagbladen en tijd
schriften.
Speciale actie voor de winkeliers
De winkeliers kunnen dit jaar op een
speciale Heineken Bokbier actie inha
ken. Zij ontvingen een mailing die hen
bij het plaatsen van een order voor
Bokbier kans geeft op enkele fraaie
prijzen: Vijfmaal 'n lang weekend voor 2
personen naar Einbeck (de „geboorte
plaats" van Bokbier); tien geheel ver
zorgde excursies voor hem en zijn per
soneel naar onze brouwerij te Zoeter-
woude en vijftigmaal zes fraaie Heine
ken Bokbierglazen.
Een van de vele verhalen die over de
rijke historie van Bokbier de ronde
doen, is het verhaal over een kieskeuri
ge graaf in de buurt van het zestiende-
eeuwse Duitse stadje Einbeck, dat een
grote reputatie genoot op het gebied van
bierbrouwen. Een speciaal gebrouwen
bier spande er de kroon, en dat bier
verwierf de gunst van de edelman. Het
bier had echter een lastig uitspreekbare
naam, vandaar dat die naam in de
volksmond al gauw verbasterde van
Einbeckbier tot een Bokbier. Vroeger
't IS ER WEER
werd de komst van dat speciaal ge
brouwen en extra zware bier nogal uit
bundig gevierd: Het feest van het nieuwe
bier van de nieuwe oogst. Uit dat verhaal
zou misschien verklaard kunnen wor
den waarom Bokbier altijd in de laatste
maanden van het jaar gedronken wordt.
De juistheid valt echter jammer genoeg
niet te achterhalen. Het leert ons echter
wel, dat Bokbier door de eeuwen heen
de bierdrinkers heeft weten te boeien.
Het is dan ook niet zo verwonderlijk dat
in de lange historie van de Heineken
Brouwerij elk jaar weer dat speciale
Bokbier wordt gebrouwen.
Bokbier in de Horeca
Dit jaar gaan er geen Bokbier-dames op
stap, maar is er een speciale actie-aan
bieding. De horeca-ondernemers ont
vingen medio september een mailing
met daarin de historische verhalen rond
Bokbier en een aantal tips om het bedrijf
op een aardige wijze in het teken van
Bokbier te zetten. De horecabezoekers
zien dan bij het binnenkomen van het
café of de kastelein Heineken Bokbier in
huis heeft en kan dan om dit zeer spe
ciale robijnrode bier vragen. Dit bete
kent voor de horeca-ondernemer extra
omzet. Voor de horeca-ondernemer be
vat de mailing eveneens een actie-aan
bieding: Bij aankoop van vier kratten
Heineken Bokbier ontvangt hij vier Hei
neken Bokbierglazen gratis en bij zijn
eerste bestelling Bokbier ontvangt hij
meteen zeer fraai reclamemateriaal
voor zijn zaak. Het reclamemateriaal
bestaat uit twee prijsleitjes, twee affi
ches en twee raamstroken.
De Bokbier drinkers, welke groep elk
jaar toeneemt, staan alweer te wachten
op dit aromatische robijnrode seizoen
bier!
21
