VJ
Dr. H. P. Heineken-
prijs 1976
voor prof. dr.
L. L. M. van Deenen.
hoogleraar
te Utrecht
3
NEDERLAND
Bier
Het totale bierverbruik in Nederland gaf
in het verslagjaar de geringe stijging van
3 procent te zien. De consumptie per
hoofd van de bevolking nam toe van 75,9
liter tot 77,4 liter. Weliswaar bevorderde
het zeer fraaie zomerweer het bierver
bruik. maar daartegenover stond de
remmende invloed van de zogenoemde
1-novemberwet en de vertraagde groei
van de consumptieve bestedingen. Onze
bieromzet nam echter sterker toe dan de
gemiddelde landelijke stijging, waarbij
wij zowel in de horecasector als op de
thuisverbruikmarkt onze positie konden
versterken. Begin 1975 werd ook voor
Heineken bier het systeem van vastge
stelde consumentenverkoopprijzen ver
vangen door adviesprijzen.
Frisdranken
De totale verkoop van frisdranken steeg
in Nederland met 7,5 procent. Ondanks
deze enigszins vertraagde groei van de
totale markt kon Vrumona haar verko
pen met 16 procent verhogen. Vooral
door de merken Seven-Up, Pepsi-Cola
en Royal Club kon het marktaandeel van
Vrumona in de Nederlandse frisdran-
kenmarkt vergroot worden. De introduc
tie van het nieuwe B3-assortiment ver
liep succesvol. Met 30 procent afzetstij-
ging ontwikkelde de totaalmarkt van
vruchtensappen in Nederland zich even
spectaculair als in het voorgaande jaar.
Gedistilleerd
De groei van de Nederlandse gedistil-
leerdmarkt werd vooral in de eerste helft
van het verslagjaar nadelig beïnvloed, in
hoofdzaak door de 1 -novemberwet. Eind
september werden wij genoodzaakt ook
voor deze produkten de gebonden con
sumentenprijs om te zetten in een ad
viesprijs. Ons marktaandeel in merk-ge-
distilleerd groeide aanzienlijk.
Wijn
De resultaten in de sector wijn waren
overeenkomstig de verwachtingen. Het
wijnassortiment kon verder worden ver
beterd. De verkoop van wijn onder het
merk 'Bistro' vertoonde een forse stij
ging.
Uitbreiding produktiecapaciteit
Een zeer belangrijke gebeurtenis voor
het concern was de officiële ingebruik
stelling op 18 april 1975 door Zijne Ko
ninklijke Hoogheid de Prins der Neder
landen van de nieuwe brouwerij te Zoe-
terwoude.
BUITENLAND
Van de belangrijkste feiten in het ver
slagjaar volgt hieronder een samenvat
ting.
Tezamen met Whitbread Co. Ltd.,
Londen, verwierf Heineken een meer
derheidsbelang in de Italiaanse brouwe
rijgroep Dreher. In Noorwegen werd
voor het eerst aldaar geproduceerd Hei
neken bier op de markt gebracht. In
Griekenland kwam de brouwerij te
Thessaloniki in bedrijf. Het is de tweede
brouwerij van onze deelneming in Athe
nian Brewery S A. De positie op de
Franse biermarkt werd verstevigd door
de gewijzigde marktpresentatie van het
merk Mützig. De export van bier, in het
bijzonder naar Noord-Amerika en Nige
ria ontwikkelde zich gunstig. Op Marti
nique begon men met de produktie in de
nieuwe brouwerij te Lamentin. In Indo
nesië maakte men een begin met de
verkoop van lokaal gebrouwen Heine
ken bier. Door de verwerving van een
belang in de Britse firma Duncan, Gilbey
Matheson werd begonnen met het uit
bouwen van onze internationale gedis-
tilleerdbelangen. Deze firma houdt zich
bezig met de produktie en verkoop van
gedistilleerd in Afrika, Azië en het Cari-
bisch Gebied.
VERWACHTINGEN
Tijdens de op 18 december ter toelich
ting op het jaarverslag gehouden pers
conferentie heeft de raad van bestuur
zich gematigd optimistisch uitgelaten
over de gang van zaken in ons concern.
Wij zien de toekomst met vertrouwen
tegemoet,' aldus de voorzitter van de
raad van bestuur, de heer A. H. Heine
ken, die er aan toevoegde, dat het in dit
onzekere economische klimaat moeilijk
is om voorspellingen te doen. ,Ten aan
zien van de winstontwikkeling hebben
wij echter positieve verwachtingen.'
De gunstige vooruitzichten worden on
der meer gebaseerd op de steeds groter
wordende vraag naar Heineken bier in
vele delen van de wereld, de groeimo
gelijkheden voor bier in de Zuideurope-
se landen, de toenemende belangstel
ling voor het continentale biertype (pil-
sener) in Engeland en Ierland en een
verdere uitbouw van de internationale
positie in de sector gedistilleerd en wijn.
Gaan we nog even in op de Nederlandse
biermarkt in het afgelopen boekjaar, dan
kan worden opgemerkt, dat de invloed
van de fraaie zomer heeft geresulteerd in
een meerverkoop door alle brouwerijen
gezamenlijk van ongeveer 200.000 hec
toliter bier. Het loslaten van de verticale
prijsbinding voor Heineken bier gaf aan
dit merk een flinke impuls en had ook tot
gevolg dat het totale aandeel van onze
merken in de Nederlandse biermarkt
enigszins kon worden vergroot. Van de
binnenlandse bierconsumptie wordt
thans ongeveer 60 procent thuis ge
dronken en 40 procent in horecabedrij
ven.
Hoe de biermarkt zich in de nabije toe
komst zal gaan ontwikkelen is moeilijk te
zeggen. Verschuivingen van gedistil
leerd naar bier worden niet uitgesloten
geacht, nu per 1 januari een belangrijke
accijnsverhoging voor gedistilleerd is
doorgevoerd en er bodemprijzen voor
gedistilleerd zijn gekomen.
De afdeling Natuurkunde van de
Koninklijke Nederlandse
Akademie van Wetenschappen
heeft de Dr. H. P. Heineken-prijs
voor 1976 toegekend aan prof. dr.
L.L.M. van Deenen, hoogleraar in
de biochemie aan de
Rijksuniversiteit te Utrecht.
De Dr. H. P. Heineken-prijs, groot
100.000,- wordt eens in de drie
jaar toegekend voor werk op het
gebied van de biochemie en de
biofysica. Het is de eerste maal
dat een Nederlander de prijs
ontvangt.
De prijs wordt aan professor Van
Deenen toegekend voor zijn
baanbrekend onderzoek over de
structuur van bio-membranen. De
prijs zal op 22 mei a.s. aan
professor Van Deenen uitgereikt
worden tijdens een bijzondere
vergadering van de afdeling
Natuurkunde van de Koninklijke
Nederlandse Akademie van
Wetenschappen.
