SEVEN-UP pakt uit in 1975
Het sterkste blikassortiment
7-Up dat met een marktaandeel van
50 procent veruit marktleider is in
ij het 160 miljoen liter grote lemon-lime
segment, geniet bij iedereen een zeer
hoog kwaliteitsimage en wordt dan
ook in alle leeftijdsklassen gedron
ken. Lemon-lime is in de Nederland
se frisdrankenmarkt een stabiele
smaak die goed met de markt mee-
groeit en momenteel hierin een aan
deel heeft van ongeveer 22 procent.
'Seven-Up, de enige smaak die geen
;r- kleur nodig heeft" zal onder dit
in 1974 zo succesvol gebleken motto
ook in 1975 een veelheid aan activi
teiten gaan ontplooien.
Om de groei van dit smaaksegment
te continueren, heeft 7-Up voor 1975
e- het volgende programma op stapel
staan.
rie In de eerste plaats zullen de vele
n- malen bekroonde televisiespots van
o- 20 seconden ongeveer 80 keer op de
ze buis verschijnen, terwijl in praktisch
de alle bioscopen in Nederland de even-
lar eens vaak bekroonde 7-Up bioscoop-
is- films regelmatig te zien zullen zijn.
Een tweede reclame-uiting vindt plaats
ge door middel van lichtbakken en bor-
e- den in het "sunburst"-motief zodat
gd Seven-Up ook het straatbeeld zal
n- beheersen.
Ook voor de consument zal 1975 een
e- aantrekkelijk jaar worden, want be-
n halve de enige smaak die geen kleur
nodig heeft, biedt 7-Up de consu
ment onderstaande zeven speciale
promoties aan.
n_ Ondersteund door advertenties in
iat allerlei tijdschriften zal al in decem-
-,t ber 1974 een mix-campagne starten
=rj met het motto "Seven-Up, 'n ticje
lekkerder". Hierbij zal op een grap-
de omzet in de periode juni tot en met
september).
Ondanks een langzame groei in de
introductiejaren, neemt in 1974 de
blikverpakking reeds 2 procent van de
totale frisdrankenmarkt voor zijn
rekening; de laatste jaren stijgt de
blikomzet met 25 tot 30 procent per
jaar en gezien de nog lage gezins
penetratie van blik (21 procent) zullen
deze stijgingspercentages ook de
komende jaren gerealiseerd kunnen
worden.
De te verwachten sterke omzetgroei,
gecombineerd met een aantal
voor de detaillist belangrijke plus
punten (geen retouremballage, geen
breuk, ruimtebesparing, hoge marge
per hectoliter frisdrank) maken fris
dranken in blik tot de absolute toppers
binnen het frisdrankenveld.
Van deze grote voordelen wordt nog
sterker geprofiteerd, door die detaillis
ten die de ruimschoots verdiende
schapruimte inruimen voor het sterkste
merkartikel asortiment dat op de
Nederlandse markt aangeboden wordt:
het Vrumona fris-in-blik-assortiment
bestaande uit:
SiSi Sinas en Cassis
Seven-Up
Pepsi-Cola
Royal Club Tonic
pige, speelse manier gewezen wor
den op de vele combinatiemogelijk
heden die 7-Up biedt.
Voorts ligt het in de bedoeling enkele
mobiele fotostudio's in te richten om
aldus moeders in staat te stellen hun
kinderen tegen een sterk gereduceerd
tarief te laten fotograferen
Behalve omzetverhoging daar waar
de studio's verschijnen zal dit zeker
bijdragen tot een nog verder opvoeren
van de merkbekendheid Het geheel
zal onder andere ondersteund worden
door advertenties en affiches.
De 7 van 7-Up staat centraal tijdens
een nieuwe promotie in horeca
bedrijven. Het thema van deze cam
pagne zal de "ideale combinatie"
zijn. Wat dit is, verklappen we liever
nog niet.
In de loop van 1975 volgt een grote
prijsvraag rondom het "Seven-Up-
thema", waarbij zeer aantrekkelijke
prijzen te winnen zijn. Dit gebeuren
zal natuurlijk een duidelijk stempel
drukken op omzetsnelheid, merkbe
kendheid en merkvoorkeur
Als voortzetting op de "7-Up mode"
uit 1974 zal 1975 gekenmerkt wor
den door de 7-Up strandmode.
Een complete collektie luchtige bad
kleding met Seven-Up motieven zal
dan in vele winkels verkrijgbaar zijn.
De 7-Up feestpakketten zullen ook
het komende jaar, weliswaar in iets
gewijzigde vorm, gehandhaagd blij
ven. In 1975 zullen-ze gericht worden
op reizen en dus een veelheid aan
attributen bevatten die de trip en alles
wat daarbij hoort tot een feestelijk ge
beuren maken.
Natuurlijk zal er het gehel jaar in
ruime mate beschikt kunnen worden
over p.o.s.-materiaal. Ten behoeve
van de bouw van zogeheten massa-
displays zal er tijdens de zomer zeer
speciaal materiaal beschikbaar zijn.
Al deze genoemde, maar ook de nog
niet genoemde, activiteiten die voor
de handel vele inhakingsmogelijk-
heden bieden, zijn de stevige basis
waarop Seven-Up ook in 1975 zijn
naam als merkartikel en marktleider
in het lemon-lime segment volledig
waar zal gaan maken.
In het algemeen kan gesteld worden
dat een blikverpakking voldoet aan de
consumentenbehoefte aan een on
breekbare, relatief lichte, gemakke
lijk op te bergen, te transporteren en
te koelen verpakking.
Dit convenience-aspect wordt het be
langrijkste aankoopargument; de be
hoefte aan een dergelijke verpak
king komt het sterkst naar voren
tijdens "mobiele uithuizigheid"; blik
kan een reisverpakking voor frisdran
ken genoemd worden en is derhalve
sterk seizoengevoelig (70 procent van
