AMSTEtfll
AMSTEL
Laatste fase
van de
beeldmerkverandering
van Amstel bier
IX-, AMSTEl BIER
I LM IÏjlui: Smi
^vtyrtthirHI
De nieuwe lichtbak, overdag
en bij avond.
«raggy
Met de laatste fase van de vernieu
wing van het Amstelgezicht is onlangs
begonnen. De gehele „facelift" be
stond uit drie operaties. In de eerste
werden etiketten, kroonkurken en
plastic kratten in nieuwe uitvoering
op de markt gebracht. Vervolgens
werd hieraan ondersteuning gegeven
met een geheel nieuwe reclamecam
pagne. Hiervan leveren vooral de
grote kleurenadvertenties een belang
rijke bijdrage in de bevestiging van
het kwaliteitsbeeld van Amstel bier.
Ter afronding van dit alles wordt nu
de buitenreclame aangepakt.
Een gigantisch karwei, omdat Amstel
bier op ruim 10.000 punten aanwezig
is. langs verkeerswegen, op gebouwen,
rond voetbalvelden, op auto's te
veel om op te noemen.
Dit wordt een operatie die enige tijd
in beslag zal nemen.
Lichtbak-ruiten, buitenborden, muur-
schilden en vele andere reclamedra
gers kunnen gemakkelijk in massa
worden geproduceerd, maar het aan
brengen ervan vergt (rij)tijd en man
kracht. Het geheel verloopt dus vol
gens nauwkeurige planning, met in
schakeling van een maximum aan le
veranciers.
Het leeuwedeel vormen de lichtbak
ken. Vele duizenden zullen in de ko
mende maanden worden vervangen.
Stad voor stad wordt afgewerkt. De
glasplaten worden verwisseld, de fra
mes blijven hangen. Dit laatste is
noodzakelijk alleen al uit het oogpunt
van snelheid van ombouw. Het pro
bleem daarbij was wèl hoe het ovale
Amstel beeldmerk in het ronde frame
uit zou komen. De oplossing is ge
vonden in een smal geel veld boven
en onder het beeldmerk, dat het ovaal
opvult tot een cirkel. Dit veld laat 's
avonds evenwel geen licht door. Op
die wijze wordt het officiële nieuwe
beeldmerk, zoals dat ook op de fles
sen voorkomt, toch zoveel mogelijk
gehandhaafd
Behalve de lichtbakken staan ook de
vrachtwagens op het programma. Al
lereerst die vrachtwagens die aan een
schilderbeurt toe waren. In een later
stadium worden de andere wagens
onderhanden genomen Wel zullen
deze nakomertjes (als tijdelijke maat
regel) zo gauw mogelijk worden voor
zien van de nieuwe beeldmerken op
cabine en achterklep.
De totale omschildering van één
vrachtwagen vergt ruim een week,
zodat ook bij inschakeling van ver
schillende schildersbedrijven de
gehele omschildering van de honder
den vrachtwagens in Nederland een
lange tijd in beslag zal nemen.
Een van de eerste vrachtwagens met de nieu
we uitmonstering.
28
