Jaarbeurs
van het Oosten
Heineken
op de Femina
Uit deze en andere vragen op dit ge
bied is wel duidelijk gebleken, dat er
behoefte bestaat aan voorlichting en
ideeën, aan de hand waarvan men
zijn winkelbeeld in een sfeer kan
trekken waarin het publiek gemak
kelijker tot bepaalde aankopen over
gaat. Van deze winterse manifesta
tie hebben wij tevens gebruik ge
maakt het Amstel Gold in zijn nieu
we, gouden uitmonstering aan onze
relaties voor te stellen. Een verpak
king, die door haar feestelijke uiter
lijk een welkome aanwinst zal zijn
in de speciale sfeer, welke de slijter
in deze periode altijd weer dient te
scheppen. Bovendien is het fraai ge
decoreerde kratje zó vederlicht dat
het, gevuld met twaalf „goudstuk
jes" (idee!), zeker als een gewaar
deerd decembergeschenk kan dienen.
De heer J. Simoskie (2e van rechts) horeca
ondernemer in Rotterdam, die samen met zijn
vrouw onze stand bezocht, bestelde een hele
pallet Amstel Gold! Weshalve hij er hier
letterlijk gekleurd op staat. Op de voor
grond de heren J. Klingeman (r.) en L. H.
Vermorken van Heineken.
Ideeën zijn gelijk goudstukjes. Zij
verliezen nimmer hun waarde en
door hun flonkerende glans inspire
ren zij immer weer tot nieuwe daden.
Weggeborgen en vergeten zijn zij
waardeloos. Vertaald in zakelijke
termen: een goed idee is geld waard.
Mits, het niet alleen uitgebroed maar
ook uitgevoerd wordt. Hetzelfde
geldt voor een verkoopboodschap
die, het woord zegt het al, gemaakt
is om uitgedragen te worden. Het
laatste moet u een zorg zijn.
Voor de zevende maal in successie nam Heineken deel aan
de Jaarbeurs van het Oosten, die dit najaar voor de vijf
tiende maal in Zutphen gehouden werd (22 tot en met 29
september). De belangstelling voor deze Zutphense expo
sitie, van oorsprong een middenstandsbeurs die is uitge
groeid tot een handelsontmoeting van formaat, beweegt
zich de afgelopen twee jaar helaas in dalende lijn. In onze
stand hadden wij echter over het aantal bezoekers niet te
klagen. Daar konden de niet in onze bedrijfstak geïnteres
seerden tegen betaling een glas bier drinken en/of een pul,
T-shirt of koetsierglas kopen, van welke gelegenheid zeer
velen gebruik hebben gemaakt. Behalve naar Pilsener bier,
was er ook veel vraag naar Oud Bruin. Het publiek kon
verder ook hier deelnemen aan het gratis bingospel, dat
evenals op de Jaarbeurs van Groningen vele honderden
spelers en toeschouwers trok.
Bij de ingang van het beursrestaurant was een aparte stand
ingericht, waar wij onze handelsrelaties ontvingen. Hier
was ons concern vertegenwoordigd met de biermerken
Heineken en Amstel en het Vrumonapakket.
Boven: Op de Jaarbeurs van het Oosten.
Rechts: In Zutphen was voor de ontvangst van onze relaties een aparte
stand ingericht.
In twaalf dagen (van 8 tot en met 19 oktober) telde de
24ste Femina een kleine 130.000 meest vrouwelijke
bezoekers, die in de tentoonstellingshallen van het Ahoy'-
complex te Rotterdam opnieuw een welvoorziene consu
mentenbeurs aantroffen. Een groot deel van de bezoekers
deed de Heineken stand aan, hetzij om er bij een koel glas
bier even uit te rusten, hetzij om deel te nemen aan het
Ook op de Femina zorgde het bingospel steeds voor een vol huis.
12
Thuis is erTTeinëkeii
