Drie ideeën die dit iaar de
Florence Rem
Richard Grosmann
i
AMSTEL
Metallic Amstel-blik
Amstel-glazen met speciale bodem
Voetbalclubblikken
Heineken nl kwartaalnieuws [13]
PILSENER
AMSTEL
Om de kwaliteitsperceptie te verhogen zijn de blikver
pakkingen van Amstel-pils en Amstel Malt van een witte
naar een metallic basis gegaan. En zie nu: het Amstel-
goud is terug!
Om de bierbeleving van tappils te verhogen, krijgen de
nieuwe Amstel-25cl-glazen voor de horeca binnenkort een
bodembewerking (logo en kleine inkepingen in de bodem).
Hierdoor ziet het bier er levendiger uit, met veel en extra
grote bubbels in het glas.
Om het merk te verjongen zijn blikken met voetbal-de
signs ontworpen: het clubbier. Onder het mom: 'Als je iets
samen deelt, is het leuk als je dat ook kunt uitdragen.'
Ajax, AZ en Feijenoord prijken al op de blikjes.
Chef van de Innovatiegroep Heineken Frankrijk en
voorzitter van het internationale Innovation Steering
Committee. Zij overlegt regelmatig met haar West-Europese
innovatiecollega's, onder wie Kamiel de Leur. 'Het is een erg
vruchtbare plek om best practices en kennis uit te wisselen.
Om de synergie te bevorderen zetten we gezamenlijke
projecten op. Uiteindelijk is de biermarkt op veel belangrijke
punten hetzelfde, ook al kunnen er op het gebied van het
drinkgedrag wel grote verschillen zijn tussen de diverse
landen.'
Packaging Design Manager internationaal voor Amstel,
nam deel aan de innovatieworkshops en is enthousiast.
'Het is heel goed om lokaal na te denken over innovaties
voor het Amstel-merk. Ook doordat er zoveel verschil
lende partijen, zoals het ontwerp- en communicatiebu
reau, aan deelnamen. Het lijkt me goed dit soort sessies
voor Amstel ook met andere landen te hebben, zoals
bijvoorbeeld Spanje, Griekenland en Amerika. In het
verleden hebben we ook al voordeel gehad van het
uitwisselen van ideeën en gedachten. Denk aan Heineken
Extra Cold. Kruisbestuiving, dat levert het internationaal
op.'
