Van weervrouw Helga de Leur tot striphelden Fokke en Sukke:
iedereen had het deze zomer over Zonneradar.nl. Een succesvolle pr-
campagne dus, voor Wieckse. Om bij een breed publiek nog sterker de
link te leggen tussen Zonneradar.nl en Wieckse, werd er ook een
tv-commercial gemaakt, met het loungy liedje 'Welcome the sun'...
CAMPAGNE
Wieckse, het biertje voor op het terras. En niet alleen in
de zomer, maar het hele jaar door. Help ons dit terras
moment te linken aan het merk Wieckse en dat zo een
eigen gezicht te geven.
Dat was de vraag aan de reclamebureaus die meedongen
naar de opdracht om een campagne voor Wieckse te
maken. Het bureau 2009 Amsterdam kwam met het idee
om Zonneradar.nl te lanceren, waar de consument kan
opzoeken op welk terras de zon schijnt. Dit idee sloot
naadloos aan bij de positieve, optimistische kijk op het
leven die bij Wieckse hoort: zonneradar in plaats van
buienradar, en de boodschap: de zon schijnt vaker dan je
denkt. Die positieve insteek werd nog eens benadrukt
door de pay-off die hierbij hoorde: 'Op de zon!' (oftewel:
Tijdens de
opnamM moesten dc
Ao ontspannen s«ee
Proost!) De rest is geschiedenis: 2009 Amsterdam kreeg de
klus en Zonneradar.nl veroverde Nederland.
Wieckse wordt gepositioneerd als het vierde merk naast
Heineken, Amstel en Brand. Er zit veel potentie in het merk,
want er is een grote groep consumenten, onder wie veel
vrouwen, die een pilsje te bitter vinden. Het zijn de 'light
users' van bier: ze drinken eerder een roseetje of een toegan
kelijk witbiertje dan een pilsje. Wiekse Rosé sluit hier mis
schien nog beter op aan dan Wieckse Witte; door de toevoe
ging van vruchten is het zoeter. Verder is Wieckse natuurlijk:
het frisse biertje op het terras.
DE CIJFERS
Zonneradar.nl heeft inmiddels 400.000 bezoekers gehad.
In juli waren dat er gemiddeld 10.000 per dag. In het kader
van de actie zijn 60 zonneradars geïnstalleerd bij cafés om de
weersomstandigheden op hun terras te meten. Andere zaken
liften mee op deze weerstations en de meetinstrumenten van
het KNMI. De apparatuur geeft elke 2 minuten de actuele
[18] Heineken nl kwartaalnieuws
De zomerhit van
«ei even inko-
modeilen He-,neken
men. GelukkigI
Nederlands prachtige
van de partij- goede grap
1 1 1 biertjes en een paajnncns{eer
Vlnnr
een paar
pen. Voor de ontsp j
d-,e hoort Hl
en
