Of hij voor de camera wilde verschijnen, om op Ajax-tv te
vertellen over het roemruchte Ajax-Amstel-blikje uit 1969.
Dus zat oud-collega Robert Elfrink vorige maand in de
studio, met 'zijn' blikje.
CHTPtt*
Johan Cruijff, Piet Keizer, Sjaak Swart en hun beroemde
teamgenoten, allemaal staan ze op het speciale Amstel-blikje
dat in 1969 werd gemaakt. In dat jaar speelde Ajax zijn
allereerste Europa Cup-finale, Nu, veertig jaar later, wilde de
Ajax-televisieomroep terugkijken op dat prachtige seizoen en
op de lancering van het blik. Dat gebeurde samen met voetbal
lers uit die tijd, supporters en natuurlijk met iemand van de
brouwerij: voormalig persman Robert Elfrink.
HET AMSTEL-AJAX-BLIK
Robert: "In die jaren werd het Ajax-team bijzonder succesvol.
Dat begon met de beroemde Europa Cup-wedstrijd in de mist
tegen Liverpool in 1966. Ajax won die wedstrijd met 5-1. Dat
was een sensatie, maar stond niet op zichzelf, In het seizoen
1968-69 kwam Ajax tot in de finale tegen AC-Milan. Amstel was
toen heel erg actief in de voetballerij en had een, voor die tijd,
heel nieuwe manier gevonden om promotie te maken die later
nog veel navolging kreeg. Mijn collega Martin van Soest kwam
met het idee om petjes te laten maken met aan de ene kant
Amstel bier en aan de andere kant Hup Ajax. We zijn alle grote
wedstrijden afgegaan en hebben overal die petjes uitgedeeld.
Ze vonden gretig aftrek. Op het laatst zag je ze echt overal, in
etalages op paspoppen bijvoorbeeld. Ik heb zelfs nog een foto
van Eusébio, de beroemde voetballer, met zo'n petje op. Toen
de finale in zicht kwam, had Thomassen&Drijver, een fabriek
die blikjes maakte, het idee om een bierblikje te maken met
daarop een foto van dit succesvolle elftal. Na onderhandelin
gen met Ajax en natuurlijk met de Amstel brouwerij kwam dat
blikje er speciaal voor verzamelaars."
ZELFS IN PRAAG POPULAIR
"Ik vond in mijn oude agenda terug dat we het blik op zondag
11 mei presenteerden aan de media in aanwezigheid van het
toenmalige Ajax-team. Diezelfde middag hebben we iedereen
in het stadion van een blikje voorzien. Dat was het begin van
een geweldige promotiecampagne waarbij iedereen over
Amstel sprak. De blikjes vlogen over de toonbank. Ik had ook
een blikje dat was uitgewalst; plano noemen ze dat. Daar heb
ik die zondagmiddag alle spelers een handtekening op laten
zetten. Ik moet dat nog ergens hebben. Deze blikjes openden
echt deuren, ik was later op vakantie in Praag en had een tray
van die blikjes meegenomen. Er was daar een klein café waar
ze een prachtig zwaar bier schonken. We kwamen daar als
toerist en ik had een paar van die blikjes bij me. Dat werd
zowat een veldslag, als ik wilde werd ik iedere avond vrijge
houden voor één Ajax-Amstel-blikje."
AMSTEL HOORT BIJ AJAX
"Het is goed dat 'er een speciale Ajax-omroep is. Het is
natuurlijk een mooie binding met de supporters. Zelf kijk ik
ook bij de uitslagen altijd eerst nog wat Ajax heeft gedaan.
Hoewel ik niet meer zo erg betrokken ben en niet alle spelers
meer ken. Ajax, Amstel en Amsterdam zijn toch altijd een
soort drie-eenheid geweest. Amstel is een typisch
Amsterdams product en ik wacht rustig op de dag dat ook de
ArenA weer Amstel zal voeren."
AMSTfl
Robert Elfrink (72) werkte bij Heineken en Amstel van 1966
tot 1992. Hij begon bij de Amstel Brouwerij en werd na de
fusie van Heineken en Amstel in 1968 voorlichtingsfunctio
naris van de afdeling Public Relations. Later werkte hij als
persfunctionaris voor Heineken N.V. en in 1978 werd hij
hoofd van de afdeling Public Relations Heineken Nederland.
In deze functies was Robert betrokken bij vele promoties en
persevenementen.
Heineken nl kwartaalnieuws [13]
