'We willen klanten met al
hun zintuigen het merk
laten beleven'
'Iedereen die hier is geweest
neemt iets van dat
Heineken-gevoel mee'
koopwaar, maar stapels spullen in groen pakpapier.
Dat belooft wat...
Tijdens de openingsceremonie zijn er korte toespraken van
verschillende collega's die nauw betrokken waren bij de
ontwikkeling van de winkel. Trots, dat zijn ze allemaal. Op
deze winkel op deze plek, in het centrum van Amsterdam,
waar de roots van Heineken liggen. Op de enorme inzet van
het projectteam. En op de architect, die de binnenkant van
zes vervallen historische panden wist om te toveren tot deze
prachtige ruimte: Frank Tjepkema van het Amsterdamse
architectenbureau Tjep. "Bij het ontwerpen van het interieur
zijn we uitgegaan van het thema 'Freshness'," vertelt hij.
SCHEUREN MAAR
De ruimte straalt een moderne openheid uit, en toch is nog
steeds te zien dat dit vroeger oude Amsterdamse panden
waren. "Een prachtig contrast," vindt Herwin. Dan komt met
een luide knal een lading groene slingers naar beneden.
"Dat komt tot uitdrukking in allerlei elementen. In het materi
aal bijvoorbeeld, we hebben veel staal en glas gebruikt. Het
motief op de vloer is geïnspireerd op ijsbarsten. De structuur
van een ijskristal heeft model gestaan voor het flessenrek in
de wand. En het ijslogo natuurlijk, dat komt helemaal tege
moet aan het verlangen van mensen om dingen aan te raken."
Het sein voor de aanwezige pers dat het pakpapier van de
producten in de schappen afgescheurd mag worden. Dat laat
men zich geen twee keer zeggen: binnen een mum van tijd is
de winkel helemaal klaar om klanten te ontvangen. En nu,
wat eerst? Beneden snuffelen tussen exclusieve tassen en
Heineken-gadgets? De groenglazen trap op, naar de compu
ters waar je tickets kunt boeken voor reizen en events? Of nog
hoger, richting de studio, waar je je eigen cd kunt opnemen, of
gewoon lekker muziek kunt luisteren met een tijdschrift erbij?
De keuze valt op de achterste ruimte op de eerste etage, waar
de jonge modeontwerper Daryl van Wouw trots de collectie
laat zien die hij speciaal voor Heineken maakte: hippe jurkjes,
[6] Heineken nl kwartaalnieuws
