NATUURLIJK NIET!
Heineken-medewerkers
trommelen voor Oranje
Vakprijzen
voor Wieckse
Rosé
Maar liefst 100 Heineken-medewerkers,
inclusief de vier leden van het directie
team, gingen op 27 mei op bezoek bij
800 supermarkten in het hele land.
Hun doel: het Nederlandse publiek in
de stemming brengen voor het EK en
l£T'_SBJEAT
uWifl
natuurlijk Heinekens Oranjehart tonen en
de TROM PET onder de aandacht brengen.
Algemeen directeur Philip de Ridder gaf
het goede voorbeeld bij C1000 Van de
Graaf in Soest: "Anders kom ik hier als
klant, maar vandaag even niet. Het EK
voetbal is zowel commercieel als emotio
neel belangrijk voor Heineken. Bier en
voetbal kijken is een perfecte combinatie
en ons KNVB-sponsorship verplicht ons
om ieder toernooi weer met een spraak
makende promotie te komen. Dit jaar dus
met de TROM PET. En die moet ook op
de winkelvloer goed onder de aandacht
gebracht worden. Ons Oranjemotto: Let's
beat them!"
Per 1 juli 2008 zal de nieuwe educatieve slogan 'Alcohol onder de
16, natuurlijk niet' de huidige verplichte slogan 'Alcohol onder de
16, nog even niet' vervangen bij reclame-uitingen voor zwakalcohol-
houdende dranken. Voor dranken met meer dan 15% alcohol blijft de huidige 'Geniet, maar
drink met mate' slogan van kracht. Voor beide educatieve slogans geldt dat deze per 1 juli
voortaan ook te zien moeten zijn in tijdschiftadvertenties en op abri-posters. Tot nu toe was
dit alleen het geval bij televisiecommercials. Met deze nieuwe slogan wil de alcoholbranche
stevig neerzetten dat jongeren onder de 16 jaar geen alcohol moeten drinken. Niet drinken
onder de 16 moet de maatschappelijke norm worden. Ook Heineken Nederland zegt "Nee!"
tegen alcohol onder de 16. Om deze reden hebben wij als éérste de nieuwe slogan opgeno
men in onze Heineken commercial 'E-Squad', die momenteel op tv te zien is.
Heineken heeft de afgelopen
dagen voor Wieckse Rosé maar
liefst vier vakprijzen in de wacht
gesleept. De inkopers van
retailketens om te beginnen,
hebben Wieckse Rosé bedeeld
met twee Distrifood Wheels of
Retail 2008. Het succesvolle
rosékleurige bier won in de
categorie 'Alcoholhoudende
dranken' en het kreeg ook nog
een Special Wheel voor 'Meest
Marktverruimende Product'.
Daar bleef het niet bij, want
350 zelfstandig ondernemers
van supermarkten in Nederland
hebben Wieckse Rosé uitge
roepen tot Beste Introductie
2007. Deze prijs gaat uit van
een ander vakblad, de Levens
middelenkrant. En of dat nog
niet voldoende was kwam
Foodmagazine met het nieuws
dat Wieckse Rosé ook de
Foodmagazine Marketing Award
heeft gewonnen in de categorie
'Bieren, wijnen en aperitieven'.
Deze prijs kreeg Wieckse dankzij
hoge scores op de onderdelen
'Beste introductie' en 'Beste
Trade Marketing'.
Hoe vaak toeristen de afgelopen jaren bot vingen als zij bij de
brouwerij in Wijlre kwamen vragen 'of er ook excursies' zijn?'
is niet bijgehouden, maar die signalen zijn niet ongehoord
gebleven. Begin dit jaar is gestart met de verbouwing van het
voormalige expeditiekantoor en het oude brouwhuis. Het is de
bedoeling dat dit het nieuwe Brand-museum wordt, waar vanaf
september bezoekers kunnen starten met een rondleiding door
de brouwerij die eindigt in 't Kelderke. 't Brandgeveul is de
werknaam van het project. Projectleidster is Lieke Westendorp
en zij wordt bijgestaan door Hendrik Nuyens, beiden zijn van
de afdeling Brand Marketing. Ook William de Jong, die al meer
dan 20 jaar leiding geeft aan de ontvangsten bij de brouwerij
in Zoeterwoude, speelt een belangrijke rol. Per 1 april is Wiel
Muijrers benoemd tot coördinator ontvangsten Wijlre. De
bedoeling is dat in september de poorten opengaan. En
natuurljk zijn er dan vrijwilligers nodig om de bezoekers rond
te leiden en hen het verhaal van Brand te vertellen. Daarvoor
wordt een beroep gedaan op mensen uit de 'Brand Bruisende
[2] Heineken nl kwartaalnieuws
Niet Actieven'. Wie ervoor voelt om hieraan mee te doen en er
meer over wil weten, wordt vriendelijk verzocht contact op te
nemen met Wiel Muijrers, tel. 043-450 82 08.