Heineken arrives in Switzerland!
Heineken arrive en Suisse!
Four stands at IGEHO
Quatre stands a I'lGEHO
Bier in
Bestform.
10
It didn't take long.
"Heineken kommt" announced the ad
vertisements in mid-1977. Now, posters
in leading winter sports resorts proclaim
"Heineken ist da!" and the sales chart
confirms the fact. Heineken has truly ar
rived in Switzerland.
These CONTACT pictures show M. René
Würster, General Manager of Heineken
ImportsS.A., Lausanne, and a number of
Heineken displays and festivities in pro
gress at IGEHO '77, fourteenth annual
exhibition staged at Basle by the hotel
and catering trades.
Display space occupied in all some
60,000 square metres shared by 580 ex
hibitors from 13 countries. The company
was represented on four stands in all
two of them occupying large areas de
voted wholly to Heineken, one in each of
the exhibition's two halls.
As to the success scored by Heineken
beer with Swiss visitors and others from
all nations, the record tells its own story:
9,115 visitors to the Heineken stands;
9,800 bottles of Heineken consumed.
Popular Heineken attraction was a dice-
throwing competition, with everyone ex
citedly throwing for big scores. What
they didn't know because this was a
Heineken secret was that the winner
would be he who threw the lowest score!
So no-one was more surprised than TV
producer Dominique Curchod when, af
ter performing the astounding feat of
throwing 0 in each of four throws and
just 4 on the other, he was proclaimed
the winner! His prize a trip to Amster
dam.
The runner-up: Wynand Vogel, who
scored only 10 and was not in the least
disappointed at having missed a visit to
Holland's capital. Why? That's where he
lives!
Cela n'a pas trainé.
„Heineken kommt" annongait la cam
pagne publicitaire a la mi-1977. Au-
jourd'hui, les affiches placardées dans
les principales stations de sport d'hiver
proclament „Heineken ist da!" et la
courbe de vente le confirme. Heineken
est vraiment arrivé en Suisse.
Ces photos de CONTACT montrent M.
René Würster, Directeur Général de
Heineken Imports S.A. a Lausanne, ainsi
qu'un certain nombre d'expositions et
de fêtes Heineken se déroulant a l'IGE
HÖ 1977, la quatorzième exposition an-
nuelle organisée a Bale pour l'industrie
hötelière.
L'exposition s'étendait en tout sur quel-
que 60.000 mètres carrés que se parta-
geaint 580 exposants venant de 13 pays
différents. La société Heineken était re-
présentée par 4 stands, 2 d'entre eux
couvrant de vastes zones entièrement
consacrées a Heineken, une dans cha-
cune des 2 salles d'expositions.
Quant au succès remporté par la bière
Heineken auprès des visiteurs suisses et
étrangers, les chiffres parient d'eux mê-
mes: 9.115 visiteurs aux stands Heine
ken; 9.800 bouteilles consommées.
Parmi les divertissements populaires
chez Heineken, on comptait un con
cours de dés, chaque participant jetant
fiévreusement les dés pour réussir des
scores élevés. Ce qu'ils ignoraient, (c'é-
tait le secret d'Heineken), c'est que le
gagnant serait celui qui réussirait le plus
faible score Personne ne fut done plus
surpris que le réaliseur de TV Dominique
Curchod quand, après avoir réussi l'ex-
ploit stupéfiant de ne marquer aucun
point lors de 4 coups et seulement 4 au
dernier, il fut proclamé vainqueur Son
prix: un voyage a Amsterdam
Le second, Wynand Vogel ne marqua
que 10 points mais ne fut pas du tout
dégu d'avoir raté la visite a la capitale
hollandaise. Pourquoi II y habite
(asjjpsS
