A QUARTER CENTURY
IN THE BAHAMAS
UN QUART DE SIECLE
AUX BAHAMAS
Heineken agent
stages special promotions
Bahamas Blenders Ltd. celebrated in
September last year a quarter-century's
service as agent for distribution of Hei
neken beer in the Bahamas. Throughout
those 25 years, the agent has handled
Heineken's interests with great success.
Before the festivities which marked the
occasion, the Prime Minister of the Ba
hamas, Mr. Lynden O. Pindling, was
presented with a Heineken trophy, in the
form of a miniature copper brewing
kettle, by Mr. Bradley B. Roberts, Chair
man of Bahamas Blenders (picture at
right).
Promotions included a bottle chase and
tournaments covering soft-ball, lawn
tennis and golf, together with walking
and cycle competitions and a crown
cork campaign. Special stickers design
ed for the various events were widely
used and there was strong radio, TV and
press support (see pages 8 and 9).
The result was tremendous publicity for
Heineken and it was clearly effective.
The promotion campaigns were follow
ed by a sales increase of more than 10
per cent.
The Bahamas agent remained within the
budget specially set for these Heineken
publicity programmes a tribute to
those members of the staff to whom re
sponsibility had been assigned. Not only
did they keep total expenditure within
the allocation: they also ensured that
none of the subsidiary budgets was ex
ceeded.
The Bahamas are an independent group
of some 700 islands only 22 of them
inhabited which form part of the Brit
ish Commonwealth. The capital is Nas
sau on the Isle of New Providence.
Second in importance is the Grand Ba
hama island where Freeport, which
ranks next to Nassau, is situated. Other
important islands are Eluthera, Andros
and Abaco.
The Bahamas are a popular tourist cen
tre and they attract a particularly large
CO -1
Gift for the Prime Minister: Bradley B. Roberts,
President of Bahamas Blenders, presents a
miniature copper brewing kettle to the Rt.
Hon. Lynden O. Pindling, Prime Minister of the
Bahamas. The kettle was specially flown in
from Amsterdam, Holland and the presenta
tion was part of Heineken's 25th Anniversary
celebrations.
number of American visitors. Tourists
staying in hotels or boarding houses or
accommodated by friends total on aver
age about 900,000 a year. In addition,
some 400,000 visit the islands on ship
cruises.
Bahamas Blenders Ltd. a fêté en sep-
tembre dernier sa 25ème année de ser
vice comme agent de distribution de la
bière Heineken aux Bahamas. Pendant
ce quart de siècle, cette maison a géré
les intéréts d'Heineken avec succès.
Avant les festivités qui marquèrent cette
occasion, le Premier Ministre des Baha
mas, M. Lynden O. Pindling, regut un
trophée Heineken, sous la forme d'une
cuve de brassage miniature en cuivre,
des mains de M. Bradley B. Roberts,
président de Bahamas Blenders (photo
Présent pour le Premier Ministre: Bradley B.
Roberts, président de Bahamas Blenders, of-
fre une chandière de brassage miniature en
cuivre au trés honorable Lynden O. Pindling,
Premier Ministre des Bahamas. La petite cuve
fut spécialement expédiée par avion d'Am
sterdam, Hollande et ce don faisait partie des
célébrations du 25ème anniversaire d'Heine
ken.
ci-dessus).
Les actions publicitaires comprenaient
une „course a la bouteille" et des tour-
nois de base-ball, de lawn tennis et de
golf, ainsi que des épreuves de marche
et des courses cyclistes et une campa
gne de capsules. Les auto-collants spé
cialement créés pour les divers événe-
ments furent largement utilisés; et la ra
dio, la télévision et la presse appuyèrent
énergiquement cette campagne (voir
page 8 et 9).
II s'en suivit une formidable publicité
pour Heineken qui se révéla trés effica-
ce. Les campagnes promotionnelles en-
traïnèrent un accroissement des ventes
supérieur a 10%.
L'agent des Bahamas resta dans le ca
dre du budget spécialement alloué aux
programmes de publicité Heineken un
hommage aux membres de son équipe
qui en avaient la responsabilité. Non
seulement les dépenses totales furent
maintenues dans les limites du budget
affecté, mais ils réussirent a ce qu'aucun
des budgets auxiliaires ne soit dépassé.
Les Bahamas forment un groupe indé-
pendant de quelques 700 Ties dont seu-
les 22 sont habitées et qui font partie du
Commonwealth. Nassau, sur l'ïle de New
Providence en est la capitale. Seconde
en importance l'ïle de Grand Bahamas
abrite Freeport, deuxième ville après
Nassau. Parmi les autres ïles importan-
tes on peut citer Eluthera, Andros et
Abaco.
Les Bahamas forment un centre touristi-
que trés recherché, et elles attirent un
nombre particulièrement important de
visiteurs américains. Le nombre de tou-
ristes séjournant en hotels ou pensions,
ou logés par des amis s'élève a une
moyenne annuelle d'environ 900.000.
De plus, quelques 400.000 personnes
visitent les Ties au cours de croisières.
Heineken's driving force in the Bahamas.
Members of the Blenders Marketing Depart
ment pose in front of the company's modern
building complex on John F. Kennedy Drive.
Left to right: Norman Rolle, Advertising
Promotions Manager, Mrs. Mildred McNeil,
Sales, Clinton Clarke, Manager Marketing
Services, Robert D'Ornellas, Vice President
Marketing, Anthony Bosfield, Sales, Richard
Byer, Sales, Eric Russel, Sales, Gregory Har
rison, Sales.
L'équipe promotionnelle d'Heineken aux Ba
hamas. Les membres du service marketing de
Blenders posent devant Ie complexe de bati-
ments modernes dans I'avenue J. F Kennedy.
De gauche a droite: Norman Rolle, directeur
des promotions et de la publicité. Madame
Mildred McNeil, ventes, Clinton Clarke, direc
teurs des services marketing, Robert D'Or
nellas, vice-président du marketing, Anthony
Bosfield, ventes, Richard Byer, ventes, Eric
Russel, ventes, Gregory Harrison, ventes.
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