COUNTRY
WITHOUT BEER
But Heineken
still sells there...
UN PAYS SANS BIÈRE
Mais Heineken y vend pourtant ses produits...
Pictures from the T.V. commer
cial made specially for Arab
countries.
Photos tirées de spot publicitaire
televises, tournés spécialement
pour les pays arabes.
The myriad flickering lights of gas flames dotting
the desert are a powerful reminder for the airborne
visitor that he is over oil country. Not that he would
be unaware of the importance of oil in this area; for
the country below is Kuwait, a region which de
monstrates more vividly than any place in the world
how oil can bring wealth to a desert population.
The inhabitants of Kuwait enjoy many free facilities,
such as education for all and a health service which
takes excellent care of the sick; there is, for exam
ple, no hesitation about shipping a patient to Great
Britain for treatment and permitting a relative to
accompany him or her.
Kuwait can, and does, import whatever it fancies.
That is why steamers lie in the roads all along the
coast. The increasing flow of goods is outgrowing
the harbour facilities. But there are also docks for
the dhows, legendary vessels which still look
exactly as they did a thousand years ago, though
nowadays they have a motor down below.
The kasbah is still the anthill it has always been, but
the goods sold there are a far cry from those
offered for sale in the Middle Ages.
Kuwait's roads are often too small for the innumer
able large American limousines of the type whose
horn rates among the most important part of the
vehicle second only to the motor!
You won't find Heineken on the list of available
drinks at the many splendid hotels. Nor is it availa
ble in the stores. For Kuwait is an Islamic country
and alcohol is forbidden. Still, there is a Heineken
agent in the capital, but he imports only Heineken's
soft drinks and these are sold under the brand na
me Royal Club. The fact that they are shipped di
rectly from Holland in response to a demand from
consumers thousands of miles away is a tribute to
their quality.
To introduce the Royal Club brand to the Kuwait
and other Arab markets, a special TV advertise
ment was screened. It marked the first time in Hei
neken's history that Arabic had been used in this
form of publicity. TV is in fact the most effective
advertising medium in Kuwait, for although there
are newspapers, TV viewing is far more popular.
Heineken agents in Kuwait are Messrs. Sultan Ben
Essa Sons Ltd., who have many local business in
terests. Contact wishes them every success in their
new project, the sale of Heineken drinks to the
Kuwaiti people. After all, cold liquid is a much
needed commodity in this desert climate...
Les innombrables lumières vacillantes des torches parsemant Ie désert
ne peuvent manquer de rappeler au passager d'un avion qu'il survole
un pays pétrolier. Non pas qu'il puisse ignorer l'importance du pétrole
dans cette région; car le pays qui défilé sous lui est le Koweït, territoire
qui démontre mieux que tout autre dans Ie monde comment Ie pétrole
peut apporter la richesse a une population du désert.
Les habitants du Koweit bénéficient de nombreuses facilités gratuites,
parmi lesquelles l'éducation pour tous et une sécurité sociale qui
prend bien soin des malades; par exemple, on n'hésite pas a envoyer
un patient en Grande Bretagne pour traitement et a permettre a un
proche de l'accompagner. Le Koweït peut, et c'est ce qu'il fait, impor
ter ce qui lui plait. C'est pourquoi les cargos restent en rade tout le long
de la cöte. Le flot croissant de marchandises est en train de submerger
les installations portuaires. Mais il y a également des docks pour les
dhows, vaisseaux légendaires qui restent tels qu'ils étaient il y a un
millier d'années, bien que de nos jours ils soient équipés d'un moteur.
La casbah est encore la fourmilière qu'elle a toujours été, mais les
marchandises qu'on y vend sont bien éloignées de celles qu'on y
offrait au Moyen-Age.
Les routes du Kowei't sont souvent trop petites pour les innombrables
limousines américaines dont le klaxon représente un des éléments les
plus importants du véhicule juste après le moteur!
Vous ne trouverez pas la marque Heineken sur la carte des nombreux
hotels de luxe. Vous ne la trouverez pas davantage dans les magasins
car le Koweït est une nation islamique, et l'alcool y est interdit. Pour
tant, il y a un agent Heineken dans la capitale, mais il importe unique-
ment les boissons non alcoolisées Heineken qui sont vendues sous la
marque Royal Club. Hommage a leur qualité, elles sont expédiés di-
rectement de Hollande pour répondre a la demande d'une clientèle qui
se trouve a des millieurs de kilomètres.
Pour faire connaïtre la marque Royal Club au Koweït et aux autres
marchés arabes, une publicité spéciale a été programmée a la TV.
C'était la première fois dans l'histoire d'Heineken qu'on utilisait l'arabe
dans ce genre de publicité. La télévision offre en fait le support publi
citaire idéal au Koweït, car bien qu'il y ait des journaux, la télévision est,
de loin, la plus populaire.
L' Agent Heineken au Koweït est la société Sultan Ben Essa Sons Ltd,
qui a de nombreux intéréts dans les affaires locales. Contact leur
souhaite beaucoup de succès dans leur nouveau projet, la vente des
boissons Heineken a la population du Koweït. Après tout, une boisson
fraïche est un produit bien utile dans un climat du désert...
-ii" .-m. T
Kuwait's T.V. towers. A rotating
restaurant is to be installed in the
large sphere on the right.
Emetteurs de TV au Koweit. Un
restaurant tournant doit être in-
stallé dans la grande sphère que
Ton volt a droite.
Street scene in Kuwait. Scène de rue au Koweit.