HEINEKEN SQUARE ATTRACTS MANY
VISITORS AT THE 21 ST HORECAVA
LA PLACE HEINEKEN ATTIRE DE NOMBREUX VISITEURS A LA21ème HORECAVA
A village square in the style of mediaeval
Amsterdam... tiny houses with old-style
Dutch facades where any passer-by was
welcome to enter...
This was the picturesque and novel
form taken by the Heineken stand at the
21st annual Horecava catering exhibi
tion held at Amsterdam in January. The
show, which occupied an area of 50,000
square metres, attracted exhibitors from
32 countries.
The Heineken stand was the focal point
for a record number of visitors to the
Horecava more than 80,000 this year
as compared with 66,000 in 1976. And of
these some 50,000 more than 60%
are estimated to have paid Heineken a
visit.
Old-world design of the stand represen
ted a completely new approach for the
company. Among the highlights were a
Heineken Inn where brand beers were
offered, a Liquor Bodega and a number
of "houses" which served as offices for
group service institutions. "Building
Masters" gave professional advice on
decorating pubs. The "Beer-pump
Guild was at the service of anyone
seeking information on beer-pump ins
tallation problems. And Vrumona pro
jected its image as part of the company
with a soft-drinks bar and terrace and a
stall featuring soft-drink vending ma
chines. The new Seven-Up sugar-free
proved particularly popular. Heineken
hosts at the Horecava regard the com
pany's presentation as an outstanding
commercial success. And 50,000 visitors
would no doubt be happy to agree.
Un place villageoise dans le style médiéval d'Amsterdam... Des
maisons minuscules aux vieilles fagades typiquement hollan-
daises oü tout badaud était le bienvenu...
Telle était la forme originale et pittoresque du stand Heineken
au 21ème salon annuel de I'alimentation Horecava qui s'est
tenu a Amsterdam en janvier. Le salon qui s'étendait sur une
superficie de 50.000 m2, a attiré des exposants de 32 pays.
Le stand Heineken fut le point de rencontre d'un nombre re
cord des visiteurs de l'Horecava plus de 80.000 cette année
contre 66.000 en 1976. Et sur ce nombre, on estime que quel-
ques 50.000 plus de 60% ont rendu visite a Heineken.
La conception ,,a I'ancienne" du stand représentait une ap-
proche tout a fait nouvelle pour la société. On remarquait en
particulier I'Heineken Inn, petite auberge oü l'on servait des
bières de marque, une Liquor Bodega et un certain nombre de
maisons miniatures qui faisaient office de bureaux pour les
divers services du groupe. „Building Masters" donnaient des
conseils de métier pour la décoration des pubs. La „Beer-
pump Guild" était au service de toute personne désirant des
renseignements sur les problèmes d'installation de pompes
pour la bière-pression. Et Vrumona affirmait son image de
marque comme filiale de la société, avec un bar et une terrasse
oü I on servait des sodas ainsi qu'un stand comportant des
machines distributrices de boissons non-alcoolisées. Le nou
veau Seven-Up sans sucre - s'est avéré particulièrement
apprécié.
Les hötes d'Heineken a l'Horecava considèrent la prestation
de la société comme un succès commercial extraordinaire. Et
il ne fait aucun doute que les 50.000 visiteurs d'Heineken
étaient d'accord avec cette appréciation.
Cover: An overall view of the Heineken
stand at the Horecava exhibition.
CouvertureVue générale du stand
Heineken a la foire Horecava.
