SPREKENDE VERKOOPSTIJGING
DANK ZIJ
SPRANKELENDE ETALAGE
REDACTIE: W. J. BRUGGEMAN
AFD. PUBLIC RELATIONS POSTBUS 455
ROTTERDAM
Dat een goed verzorgde etalage wil men althans zijn
verkoop bevorderen méér moet zijn dan een uitstalling
van wat men te bieden heeft, is eert stelling die naar wij
aannemen algemeen bekend is. Hoevelen echter kennen de
waarde omzetstijging) van een etalage, die er qua
originaliteit, opzet en uitvoering uitspringt? Moeilijk te
becijferen die waarde, zegt u misschien. Toch niet, menen
wij en wij baseren dat op een praktijkgeval dat wij u, ten
gerieve van uw afnemers, gaarne voorleggen.
De plaats: Rotterdam-Zuid, Krabbendijkestraat 31, slijterij
Staffhorst, een van de twintig filialen van deze firma in
den lande (Amsterdam, Utrecht, Bussum, Gouda, Leiden,
Nijmegen).
De tijd: Oktober/november 1969.
De handeling: Het maken van een bijzonder aantrekkelijke
etalage, waarvoor en daar gaat het om! iedereen stil
blijft staan.
Het onderwerp: Onze nationale schaatsheld Kees Verkerk,
op dat moment reeds in de belangstelling vanwege de ver
schijning van het boek „Heya Keessie".
De middelen: Foto's, bekers, medailles, een paar Noren en
een tot een witte winterpracht omgetoverde achtergrond.
En daartussen, vanzelfsprekend, de eigen artikelen.
De man achter de schermen: Filiaalbeheerder W. van den
Wijngaard, die ook werkelijk achter de schermen wil blijven
en die nadrukkelijk gesteld deze publikatie het liefst
wil zien als een middel om collega's in andere bedrijven te
helpen bij het ontwikkelen van nieuwe, vruchtdragende
ideeën.
Het resultaat: Een duidelijke en verheugende verkoop
stijging van maar liefst enkele tientallen procenten!
Reeds eerder boekte de heer Van den Wijngaard goede
resultaten met een aparte presentatie, een Feijenoord-
etalage, die het nodige verkoopstof deed opwaaien. Na
Kees Verkerk kwam hij met een bijzonder attractieve
De verkoopbevorderende etalages van de heer Van den Wijngaard komen
tot stand in samenwerking met de etaleur van de firma Staffhorst, de heer
E. Paschold.
Close-up van de Kees Verkerk-etalage oktober/november 1969.
en smaakvolle kerstetalage, die alweer plaats heeft moeten
maken voor een nieuwe aandachttrekker. Ook op andere
manieren tracht deze actieve en inventieve filiaalbeheerder
de verkoop te bevorderen. Zo organiseerde hij reeds enkele
wijnavonden voor zijn klanten, die ook getuige hun op
komst dit initiatief wisten te waarderen.
Uit dit alles moge blijken dat een ondernemende, actieve
detaillist, die op originele en attractieve wijze het publiek
naar en vervolgens In zijn zaak weet te trekken, daarvan
wel degelijk de vruchten zal plukken. Ook vandaag de dag.
Aan u de mogelijkheid deze prettige boodschap, compleet
met voorbeelden, over te brengen.